Florian Dieterle-Projektmanager Marketing
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Erfahrungen
Project Manager Marketing
Dr. Wolff Group
- Internationalisierung Prozesse Marke, Kommunikation Alpecin, Bioniq, Linola, Plantur, Vagisan
- Innovations-Projekt für Markteintritt in komplett neues Segment
- Entwicklung Brand Content: UGC, Bild Brand Story Hair Care
- Etablierung AI Tools, Consumer Insight Systeme/Customer Centricity Mindset
Project Manager Brand Experience
Dornbracht Armaturen
- Projekt-Management Showroom Mailand Konzeption, Planung und Umsetzung, Opening Event
- Entwicklung und Umsetzung Kooperations-Strategie „Marke im Raum“
- Markenprojekte: Brand Experience, Corporate, Artificial Intelligence (KI), Nachhaltigkeit, ESG
Leiter Marketing/Kommunikation
Georg Menshen
- Umsatz 180 Mio.
- Markenentwicklung (Markenleitbild) und internationaler Markenaufbau
- Social Media Entwicklung: Erarbeitung Content-Strategie und Channel Strategie
- Employer Branding Entwicklung Grundlagen
- Messeprojekte u.a. Leitmesse Interpack und Neuinszenierung Marke im B2B Umfeld
- Change Management & Etablierung Prozesse Krisenkommunikation/Interne Kommunikation
- Konzeptentwicklung Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation, ESG
Project Manager Brand & Content
Dornbracht Armaturen
- Umsatz 150 Mio.
- Strategische Markenentwicklung/operative Umsetzung New Brand Design (Brand Portal, Frontify)
- Entwicklung Strategie Nachhaltigkeit und Umsetzung Sustainability-Konzepte
- Social Media Strategie: Entwicklung und Umsetzung inklusive Templates
- Entwicklung Content Strategie/Content Marketing Strategie Premium Luxus Brand
- Projektmanagement für Change Management und Transformation Prozesse
- Entwicklung & Umsetzung technischer Content (Produktinformationen, Produktdaten, Videos)
Global Brand Innovation Manager
Essity
- 12 Mrd. Euro Umsatz
- Initiieren und Durchführung von Innovationsprojekten bzw. Nachhaltigkeit-Ansätze
- Tempo-Relaunch 2022 3-in-one (Produkt-Management und Innovations-Steuerung)
- Projektmanagement/Stage Gate Innovationsprozess
- Business Cases Erstellung und Potentialberechnung
- Konzept und Produkt-Entwicklung; Durchführung Innovations-Workshop
- Trend Research und Consumer Insights Generierung
- Sustainability Projekte: Entwicklung nachhaltige Produkte, Verpackungen und Systeme
- Kommunikations-Entwicklung inklusive Purpose
Projektmanager
Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)
- Umsatz 100 Mio. Euro
- Weiterentwicklung Strategische Markenplattform/Positionierung B2B/B2C auf Basis Weltmarktführerschaft im Bereich HORECA und B2B
- Durchführung Agentur Pitch und Suche nach neuer Lead Agency
- Entwicklung Marktforschung/Consumer Insights sowie Segmentierung
- Beratung Marketing-Organisation und operative Kampagnen-Umsetzung
Mitbegründer Innovations-Netzwerk
Foodhub NRW
- Ernährung neu denken
Projektmanager
Carl Zeiss AG
- Umsatz 6 Mrd. Euro
- Projektmanagement/Change Management im Bereich Corporate Brand & Communication (Markenkommunikation, Investor Relations, interne und externe Kommunikation)
- Interimistische Leitung Kommunikationsbereich Brand Management (interne Agentur mit 15 Personen): Kommunikationsentwicklung Online, Print, Live Communication für Bereiche Brillengläser, Kameras, Medizintechnik, Messtechnik und Halbleiter-Technologie
- Relaunch Online Auftritt ZEISS Website international inklusive Aufsetzen Web Analytics
- Neuausrichtung Brand Experience, Customer Journey in ausgewählten Teilbereichen
- Diverse Projekte im Bereich Digitalmarketing (SEO/SEA)
- Einführung internationales Brand Portal (Guidelines, Best Practice Beispiele, Media Assets)
- Aufbau Brand Support Struktur zur Sicherstellung/Support Markenstandards international
- Organisation internationales Event/Fachkongress im Bereich Quantenoptik
- Betreuung diverser Messen bzw. interner Events (agiles Projektmanagement)
- Einführung neue internationale Kampagne Visual and Communication Design (Imagekampagne)
- Aufsetzen Employer Branding Positionierung
- HR-Recruitment-Kampagnen und Sparringspartner bei Weiterentwicklung digitale Lernplattform
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 180 Mio., Führung von 12 Mitarbeiter, Budget 10 Mio. Euro
- Markenaufbau und Markenausbau
- Weiterentwicklung und Umsetzung europäische Unternehmens-, Vermarktungs- und Kommunikations-Strategie mit EMEA Organisation
- Entwicklung/Umsetzung Customer Experience Management/Customer Centricity
- Reorganisation und Change Management Weber Deutschland Marketing
- Neuaufsetzen Trade Marketing und Shopper Marketing
- Entwicklung/Umsetzung Event Concept, Content Marketing Concept, Sponsoring Concept
- Internet-Neu-Auftritt bzw. E-Commerce-Start
- Diverse digitale Projekte/Social Media bzw. Brand Activation
- Koordination Sportvermarktung mit Thomas Müller (FC Bayern) für TVC/Events
Unterstützung Aufbau B2B-Portal Stahlbranche
marketSTEEL
Dozent für Digitales Marketing und Change-Management
University New Bucks
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 40 Mio., Führung von 10 Mitarbeitern, Budget 4 Mio. Euro
- Markenaufbau Weber als Nr. 1 Premium-Grillmarke
- Neuausrichtung Markenmanagement/Produktmanagement und Anpassung an die Marktsituation bzw. Wachstum
- Sortiments- und Preisplanung sowie Umsetzung inklusive Handels- und Verbraucherwerbemitteln (Händlerkatalog, Preislisten, Vertriebsunterlagen, Magazin, POS-Materialien)
- Neuausrichtung der Kommunikationsstrategie, insbesondere TV-Einstieg ab 2011
- Online-Strategie SEO/SEM
- Einführung der Grill Academy für Endverbraucher
- Suche nach Dienstleistern bzw. Agenturen inklusive Agenturpräsentationen
- Innovationsprojekte
- Trainingskonzepte und Vertriebspräsentationen für den Vertrieb
Marketing, Strategie, Innovation
Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager
- Planung, Organisation und Durchführung Ideenfutter Expo (Food-Start-ups) 2. HJ 2024
- Innovations-Workshops Kreislaufwirtschaft/Standortberatung öffentlicher Sektor 2. HJ 2024
- Markenausrichtung Ledlenser Taschenlampen 2022/2023
- Optimierung Kommunikation/Vermarktung Verpackungssystem B2B 2020
- Leitbildentwicklung Outdoor-/Gartenbedarfshersteller 2020
- Optimierung der Kundenansprache B2B-Händlern für Berufsbekleidung 2020
- Aufbauarbeit bei Foodhub NRW/Projekt virtuelle Messe 2020
- Planung und Organisation Kongress Ideenfutter 2020
- Optimierung Kampagnen-Management B2B Verband Feuerfest 2019
- Aufbau/Ausbau und Optimierung der Customer Experience auf einer B2B-Online-Plattform 2017
- Vermarktungsansatz B2B Soennecken 2016
- Neuausrichtung Customer Touchpoint Management Union Investment 2014/2015
- Innovationsberatung Teekanne 2014
- Innovationsberatung Ergobag 2013
- Betreuung chinesischer Investoren Carl-Duisberg-Gesellschaft 2012
- Strategie-Workshops für Weber Stephen (Weber Grill) seit 2011
- Vermarktungskonzept Geschäftsfeld B2B Printing Mayspies 2010/2011
- Neuausrichtung Medienplattform Online-Auftritt eiskellerberg TV 2010
- Vermarktungs-Konzept/Neuausrichtung Rotkäppchen-Mumm 2009
- Innovations-Strategie Händlerkonzept Corum 2008
- Diverse Innovations-Workshops (Design Thinking/Business Model Canvas Ansatz) seit 2008
Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Call-Center
Weight Watchers Deutschland GmbH
- Umsatz 100 Mio. Euro inklusive Retailumsätze Lizenzprodukte, 15 Mio. Euro Marketing-Etat, 15 Mitarbeiter Kernteam, 25 Mitarbeiter Call-Center
- Erfolgreiche Ausdehnung des Kerngeschäfts nach Innovation 2004 mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten
- Markenaufbau Weight Watchers Dachmarke
- Kampagnenmanagement TV, Print, Online
- Dialogmarketing Mailing/E-Mail
- Online-Marketing, Internet-Auftritt
- Neukundenakquisition und Kundenbindungsmaßnahmen
- Marketing-Unterstützung für die Entwicklung neuer Geschäftsfelder
- Einführen von Geo-Marketing-Tools zur Optimierung und Potentialsausschöpfung neuer Treffen-Standorte
- Datenbank-Kampagnenmanagement und Einführung neuer Tools zur Steigerung der Medieneffizienz
- Neuausrichtung PR in nationale und regionale Aktivitäten inkl. Krisen-PR
- Erfolgreiche Einführung des Monats-Passes als Kombination aus Offline und Online
- Neuausrichtung langfristiger Innovations-Politik
- Durchführung internationaler Pitches für Media-/Werbeagenturen
- Neuausrichtung im Healthcare-Marketing sowie Arztaktivitäten/Public Affairs
Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiskrem
Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)
- Umsatz: 250 Mio. Euro Deutschland, 3 Mio. Euro Etat, 24 Mitarbeiter national, 7 Marketing-Manager international
- Neuausrichtung der Gesamtorganisation und Einführung von Produktmanagement
- Neue Marketing-Positionierung für die Dachmarke Eismann
- Erstellen von 20 Hauptkatalogen pro Jahr national/international
- Implementieren von internationalen Innovationsteams
- Direktmarketing-Kampagnen und Kundensegmentierung
- Neukunden-Akquisition und Erstellen von Kundenbindungsmaßnahmen
- Produktentwicklung mit Anbindung an Einkauf und Qualitätsmanagement
- Einführen von ca. 100 Neu-Produkten pro Jahr
- Neuausrichtung von Stamm- und Promotions-Sortimenten durch drastische Sortimentsbereinigung (-30 % weniger SKUs)
- Neuausrichtung der Marketing-Anstoßkette, Kampagnenmanagement, CRM
- Verbesserung der Kosten- und Struktureffizienz der Marketing-Services
- Etablieren eines strategischen Preisgestaltungssystems
Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie
Eckes Spirituosen & Wein GmbH
- 150 Mio. Euro Umsatz (ohne Steueranteil), Marketing-Etat 15 Mio. Euro, 20 Mitarbeiter Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung
- Neu-Ausrichten Geschäftsbereich Spirituosen und Sekt
- Erfolgreiche Ausdehnung des Marken-Geschäfts sowie neue Wein-Linien
- Einführung Dachmarken-Strategie inklusive definierter Marken-Architekturen
- Akquisition von 3 internationalen Distributions-Marken für den Start der Vertriebs-Linie Gastronomie
- Neu-Ausrichten Marketing und Produkt-Entwicklung in Innovations-Management
- Erarbeiten von Strategien zur Geschäftsfelderweiterung inklusive Geschäftsplan für Geschäftsfeld Handelsmarken
- Einführen Wertsteigerungs-Management und Markenbewertungen in Marketing und Vertrieb
- Neu-Ausrichten Mittel-Allokation Marketing/Vertrieb
Internationaler Leiter Wissensmanagement
Henkel AG & Co. KGaA
- Steuerung europäisches Team (12 Personen) Waschmittel/Kosmetik/Klebstoffe
- Aufbauen und Etablieren eines weltweiten Wissensmanagement-Systems für Marketing/Vertrieb Konsumgüter (Best-Practice-Ansatz)
- Durchsetzen der Wissensmanagement-Philosophie in den Marketing-Bereichen
- Etablieren Best-Practice-Datenbank mit Erfolgsfaktoren für effiziente Vermarktung
- Anstoß Organisations- und Prozess-Veränderungen
Internationaler Marketing-Manager SBU Wollwaschmittel, Additive, Bleichmittel
Henkel AG & Co. KGaA
- Umsatzverantwortung: 135 Mio. Euro, Marketing-Etat 20 Mio. Euro, Marken: internationale Wollwaschmittel Perwoll, Sil, Mir, Le Chat, Führen europäischer Teams (12 Marketing-Manager)
- Entwickeln und Implementieren von internationalen Marketing-Initiativen
- Durchführen von Marketing- und Produkt-Standardisierungen
- Internationaler Relaunch Woll-Waschmittel in 12 Ländern über Einrichtung von paneuropäischen Projektteams
- Parallel ab 1999 Aufbau Wissensmanagement als übergreifendes Projekt
Internationaler Projektmanager Business Intelligence
Henkel AG & Co. KGaA
- Führung europäisches Team (6 Personen), enges Reporting an Vorstand
- Aufbau europäisches Management-Informations-System
- Entwickeln von Methoden für Marketing-Effizienz und Werbe-Erfolgs-Controlling
- Erhöhen der Gesamtrendite nach Einführung von Marketing-ROI-Systemen
- Standardisierung externes und internes Länderreporting in Europa
Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee
Henkel AG & Co. KGaA
- 3 Mitarbeiter, Umsatz 80 Mio. Euro, Marketing-Etat 7 Mio. Euro
- Turnaround Weißer Riese durch Einführung Megaperls, Wiedererlangung Nr. 4 Position im Markt nach jahrelanger Erosion
- Strategie zur Ausdehnung Spee als reine D-Ost-Marke zur nationalen Marke, später Erzielung Position national Nr. 3
Produkt-Manager Perwoll, Dato, Fewa
Henkel AG & Co. KGaA
- 2 Mitarbeiter, Umsatz 35 Mio. Euro, Marketing-Etat 5 Mio. Euro
- Erreichung Marktführerschaft Perwoll nach Relaunch
- Entwicklung von innovativen Spezialwaschmitteln
Außendienst Bezirksleiter
Henkel AG & Co. KGaA
- Planung- und Absatzsteuerung EH/GH-Handelsbereich
Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General
Henkel AG & Co. KGaA
- Schulung am Arbeitsplatz/Grundausbildung Marketing
Branchenerfahrung
Sieh, in welchen Branchen dieser Freelancer den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat.
Erfahren in Lebensmittel und Getränke, Fertigung, Professionelle Dienstleistungen, Bildung, Chemie und Gesundheitswesen.
Erfahrung nach Fachbereich
Zeigt, in welchen Abteilungen und Funktionen dieser Freelancer am meisten mitgewirkt hat.
Erfahren in Marketing, Produktentwicklung, Strategie und Planung, Projektmanagement, Forschung und Entwicklung (F&E) und Kundendienst.
Zusammenfassung
„Kunden suchen heute nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern nach Erlebnissen“
- Langjährige operative/strategische nationale/internationale Erfahrung als Führungskraft und Unternehmensberater im Marketing, Vertrieb, Change Management & Nachhaltigkeit in Industrie, Handel, Dienstleistungen (B2C/B2B)
- Nachweisbare Markterfolge bei Wachstum und Aufbau neuer Märkte und Marken als Angestellter (Henkel, Nestlé, Eckes, Weight Watchers)
- Interim Management Weber Grill, Carl Zeiss, Zwiesel Glas, Essity (Zewa, Tempo), Dornbracht Armaturen, Dr. Wolff z.T. mit Mehrfach-Einsätzen & Verlängerungen
- Mitgründer Start-up digitale disruptive B2B-Plattform marketSTEEL bzw. Aufbau regionales Innovations-Netzwerk Foodhub NRW
- Erfolgreich in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Dienstleistungen sowie Nutzung neuer Prozesse/Methoden (Design Thinking)
- Unternehmerischer ziel- und effizienzorientierter Arbeitsstil, hohe Empathie, kommunikationsstark, hohe analytische Kompetenz und kreatives Mindset
- Ausbildungen als Trainer bzw. in Change Management, NLP und Coaching
- Lehrauftrag Master für Marketing, Innovation und Change Management
Fähigkeiten
- Erfolgreiche TäTigkeit Als FüHrungskraft, Berater Und Interim Manager Im Bereich Marketing, Vertrieb, Innovations- Und Change Management Vom Produkt Manager Bis Marketing Direktor (National/International) Im Konzern/ Mittelstand, LangjäHrige FüHrungs-Erfahrung 5 Bis 25 Ma
- Strategische Und Operative FüHrung Bestehender GeschäFtsfelder Sowie Deren Ausweitung Und Neuentwicklung Innovativer GeschäFtsmodelle, Produkte Und Dienstleistungen; Sustainability
- Nationale/Internationale Erfahrung In Strategischer/Operativer MarkenfüHrung B2c Bzw. B2b
- Markenaufbau Und Strategisches Management Von Marken (Positionierung, Markenarchitektur, Markenausdehnung, Marketing Mix, Ci/Cd-Richtlinien)
- Entwicklung Und Umsetzung Langfristiger Marken- Und GeschäFtsfeld-Strategien Und Umsetzung üBer Zahlreiche Product Launches Und Relaunches (National, International)
- Entwicklung Und Umsetzung Zahlreicher Marken- Und Kommunikationskampagnen Im Bereich Above The Line Und Below The Line (Direkt Marketing, Katalog-Marketing, Messe, Live Communication, Kundenmagazin) Inkl. Agentursteuerung /Vernetzung Mit Vertrieb
- Internationale Marketingplanung/-Steuerung Von LäNdern Inklusive Budgetallokation
- Digital Marketing: Sea/Seo, Social Media Bzw. Marketing Automation, Ki Anwendungen
- Steuerung Kommunikations-Kampagnen Pr, Content Marketing, Influencer Marketing
- Internationale EinfüHrung Von Marketing- Und Vertriebs-Tools Zur Effizienz-Messung
- Optimierung Customer Journey, Customer Touchpoint Bzw. Experience Management
- Entwicklung/Umsetzung Innovative Crm-, Trade-Marketing- Und Vertriebs-Konzepte
- Etablierung Und Leitung Multi-Funktionaler/Multi-Nationaler Teams Bzw. Projektmanagement
- Reorganisation/Neuausrichtung Von Marketing-Abteilungen Bzw. Change Management
- Aufbau Strategische Marktforschung (Consumer Insights Management, Performance Metrics)
- Entwicklung Von Strategischen Und Operativen Hr Bzw. Employer Branding Konzepten
Sprachen
Ausbildung
Ludwig-Maximilians-Universität München
Diplom-Kaufmann · BWL · München, Deutschland
Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn
Abitur · Ottobrunn, Deutschland
Statistiken
Erfahrung
Globale Erfahrung
Fachkenntnisse
Qualifikationen
Profil
Häufig gestellte Fragen
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Durchschnittlicher Tagessatz für ähnliche Positionen
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Projekten und enthalten keine FRATCH-Marge.
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