Florian Dieterle-Projektmanager Marketing
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Erfahrungen
Projektmanager Marketing
Dr. Wolff Group
- Internationalisierung von Markenprozessen und Kommunikation für Alpecin, Bioniq, Linola, Plantur, Vagisan
- Innovationsprojekt für den Markteintritt in ein komplett neues Segment
- Entwicklung von Markeninhalten: UGC, Bild-Brand-Story für Haarpflege
- Etablierung von KI-Tools, Consumer-Insight-Systemen und einer kundenzentrierten Denkweise
Projektmanager Markenerlebnis
Dornbracht Armaturen
- Projektmanagement für Showroom in Mailand: Konzeption, Planung und Umsetzung sowie Eröffnungsveranstaltung
- Entwicklung und Umsetzung der Kooperationsstrategie „Marke im Raum“
- Markenprojekte: Markenerlebnis, Unternehmensauftritt, Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, ESG
Leiter Marketing/Kommunikation
Georg Menshen
- Umsatz: 180 Mio. €
- Markenentwicklung (Markenleitbild) und internationaler Markenaufbau
- Entwicklung im Bereich Social Media: Erarbeitung der Content-Strategie und der Kanalstrategie
- Entwicklung der Grundlagen fürs Employer Branding
- Messeprojekte, u. a. Leitmesse Interpack und Neuinszenierung der Marke im B2B-Umfeld
- Change Management und Etablierung von Prozessen für Krisenkommunikation und interne Kommunikation
- Konzeptentwicklung für Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation, ESG
Projektmanager Marke & Inhalte
Dornbracht Armaturen
- Umsatz: 150 Mio. €
- Strategische Markenentwicklung und operative Umsetzung des neuen Marken-Designs (Markenportal, Frontify)
- Entwicklung der Nachhaltigkeitsstrategie und Umsetzung von Nachhaltigkeitskonzepten
- Social-Media-Strategie: Entwicklung und Umsetzung inklusive Vorlagen
- Entwicklung der Content-Strategie/Content-Marketing-Strategie für eine Premium-Luxus-Marke
- Projektmanagement für Change-Management- und Transformationsprozesse
- Entwicklung und Umsetzung technischer Inhalte (Produktinformationen, Produktdaten, Videos)
Globaler Marken-Innovationsmanager
Essity
- 12 Mrd. € Umsatz
- Initiierung und Durchführung von Innovationsprojekten sowie Nachhaltigkeitsansätzen
- Tempo-Relaunch 2022 3-in-one (Produktmanagement und Innovationssteuerung)
- Projektmanagement für den Stage-Gate-Innovationsprozess
- Erstellung von Business Cases und Potenzialberechnungen
- Konzept- und Produktentwicklung; Durchführung von Innovationsworkshops
- Trendforschung und Generierung von Consumer Insights
- Projekte im Bereich Nachhaltigkeit: Entwicklung nachhaltiger Produkte, Verpackungen und Systeme
- Kommunikationsentwicklung inklusive Purpose
Projektmanager
Zwiesel Glas (Schott Zwiesel)
- Umsatz 100 Mio. Euro
- Weiterentwicklung Strategische Markenplattform/Positionierung B2B/B2C auf Basis Weltmarktführerschaft im Bereich HORECA und B2B
- Durchführung Agentur Pitch und Suche nach neuer Lead Agency
- Entwicklung Marktforschung/Consumer Insights sowie Segmentierung
- Beratung Marketing-Organisation und operative Kampagnen-Umsetzung
Mitgründer Innovationsnetzwerk
Foodhub NRW
- Ernährung neu denken
Projektmanager
Carl Zeiss AG
- Umsatz 6 Mrd. Euro
- Projektmanagement/Change Management im Bereich Corporate Brand & Communication (Markenkommunikation, Investor Relations, interne und externe Kommunikation)
- Interimistische Leitung Kommunikationsbereich Brand Management (interne Agentur mit 15 Personen): Kommunikationsentwicklung Online, Print, Live Communication für Bereiche Brillengläser, Kameras, Medizintechnik, Messtechnik und Halbleiter-Technologie
- Relaunch Online Auftritt ZEISS Website international inklusive Aufsetzen Web Analytics
- Neuausrichtung Brand Experience, Customer Journey in ausgewählten Teilbereichen
- Diverse Projekte im Bereich Digitalmarketing (SEO/SEA)
- Einführung internationales Brand Portal (Guidelines, Best Practice Beispiele, Media Assets)
- Aufbau Brand Support Struktur zur Sicherstellung/Support Markenstandards international
- Organisation internationales Event/Fachkongress im Bereich Quantenoptik
- Betreuung diverser Messen bzw. interner Events (agiles Projektmanagement)
- Einführung neue internationale Kampagne Visual and Communication Design (Imagekampagne)
- Aufsetzen Employer Branding Positionierung
- HR-Recruitment-Kampagnen und Sparringspartner bei Weiterentwicklung digitale Lernplattform
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 180 Mio., Führung von 12 Mitarbeiter, Budget 10 Mio. Euro
- Markenaufbau und Markenausbau
- Weiterentwicklung und Umsetzung europäische Unternehmens-, Vermarktungs- und Kommunikations-Strategie mit EMEA Organisation
- Entwicklung/Umsetzung Customer Experience Management/Customer Centricity
- Reorganisation und Change Management Weber Deutschland Marketing
- Neuaufsetzen Trade Marketing und Shopper Marketing
- Entwicklung/Umsetzung Event Concept, Content Marketing Concept, Sponsoring Concept
- Internet-Neu-Auftritt bzw. E-Commerce-Start
- Diverse digitale Projekte/Social Media bzw. Brand Activation
- Koordination Sportvermarktung mit Thomas Müller (FC Bayern) für TVC/Events
Unterstützung Aufbau B2B-Portal Stahlbranche
marketSTEEL
Dozent Digitales Marketing, Change-Management
University New Bucks
Marketing Direktor
Weber Stephen Deutschland (Weber Grills)
- Umsatzverantwortung 40 Mio. Euro, Führung von 10 Mitarbeitern, Budget 4 Mio. Euro
- Markenaufbau Weber als Nr. 1 Premium Grillmarke
- Neuausrichtung Markenmanagement/Produktmanagement und Anpassung an Marktsituation bzw. Wachstum
- Sortiments- und Preis-Planung sowie Umsetzung inklusive Handels- und Verbraucher-Werbemitteln (Händlerkatalog, Preislisten, Sell-in-Materialien, Magazin, POS-Materialien)
- Neu-Ausrichtung Kommunikationsstrategie, insbesondere Start TV ab 2011
- Online-Strategie SEO/SEM
- Einführung Grill-Akademie für Endverbraucher
- Dienstleister- bzw. Agentur-Suche inklusive Agentur-Pitches
- Innovationsprojekte
- Trainingskonzepte und Sell-in-Präsentationen für den Vertrieb
Marketing, Strategie, Innovation
Unabhängiger Unternehmens-Berater und Interim Manager
- Planung, Organisation und Durchführung der Ideenfutter Expo (Food-Startups) 2. HJ 2024
- Innovations-Workshops Kreislaufwirtschaft/Standortberatung Öffentlicher Sektor 2. HJ 2024
- Markenausrichtung Ledlenser Taschenlampen 2022/2023
- Optimierung Kommunikation/Vermarktung Verpackungssystem B2B 2020
- Leitbildentwicklung Outdoor/Gartenbedarfshersteller 2020
- Optimierung Kundenansprache B2B-Händler für Berufsbekleidung 2020
- Aufbauarbeit bei Foodhub NRW/Projekt virtuelle Messe 2020
- Planung und Organisation des Kongresses Ideenfutter 2020
- Optimierung Kampagnenmanagement B2B-Verband Feuerfest 2019
- Aufbau, Ausbau und Optimierung des Kundenerlebnisses der B2B-Online-Plattform 2017
- Vermarktungsansatz B2B Soennecken 2016
- Neuausrichtung des Touchpoint-Managements bei Union Investment 2014/2015
- Innovationsberatung Teekanne 2014
- Innovationsberatung Ergobag 2013
- Betreuung chinesischer Investoren der Carl-Duisberg-Gesellschaft 2012
- Strategie-Workshops für Weber Stephen (Weber Grill) seit 2011
- Vermarktungskonzept Geschäftsfeld B2B-Printing Mayspies 2010/2011
- Neuausrichtung Medienplattform/Online-Auftritt eiskellerberg TV 2010
- Vermarktungskonzept/Neuausrichtung Rotkäppchen-Mumm 2009
- Innovationsstrategie Händlerkonzept Corum 2008
- Diverse Innovations-Workshops (Design Thinking/Business Model Canvas-Ansatz) seit 2008
Geschäftsleitung Marketing/PR/Datenbank/Callcenter
Weight Watchers Deutschland GmbH
- Umsatz 100 Mio. Euro inklusive Einzelhandelsumsätze Lizenzprodukte, 15 Mio. Euro Marketing-Etat, 15 Mitarbeiter im Kernteam, 25 Mitarbeiter im Callcenter
- Erfolgreiche Ausdehnung des Kerngeschäfts nach Innovation 2004 mit deutlich zweistelligen Wachstumsraten
- Markenaufbau der Weight Watchers-Dachmarke
- Kampagnenmanagement TV, Print, Online
- Dialogmarketing Mailings/E-Mails
- Online-Marketing, Internet-Auftritt
- Neukundenakquise und Kundenbindungsmaßnahmen
- Marketing-Unterstützung für die Entwicklung neuer Geschäftsfelder
- Einführung von Geo-Marketing-Tools zur Optimierung und Potenzialausschöpfung neuer Treffpunkt-Standorte
- Datenbank-Kampagnenmanagement und Einführung neuer Tools zur Medieneffizienz
- Neu-Ausrichtung der PR in nationale und regionale Aktivitäten inkl. Krisen-PR
- Erfolgreiche Einführung des Monats-Passes als Kombination aus Offline und Online
- Neu-Ausrichtung langfristiger Innovationspolitik
- Durchführung internationaler Pitches für Media-/Werbeagenturen
- Neu-Ausrichtung Healthcare-Marketing und Arztaktivitäten/Public Affairs
Geschäftsleitung Marketing Tiefkühlkost/Eiscreme
Eismann Tiefkühl-Service (Nestlé Group)
- Umsatz: 250 Mio. Euro in Deutschland, 3 Mio. Euro Etat, 24 Mitarbeiter national, 7 Marketing-Manager international
- Neu-Ausrichtung der Gesamtorganisation und Einführung von Produktmanagement
- Neue Marketingpositionierung für die Dachmarke Eismann
- Erstellung von 20 Hauptkatalogen pro Jahr national/international
- Implementierung von internationalen Innovationsteams
- Direktmarketing-Kampagnen und Kundensegmentierung
- Neukundenakquise und Erstellung von Kundenbindungsmaßnahmen
- Produktentwicklung in Zusammenarbeit mit Einkauf und Qualitätsmanagement
- Einführung von ca. 100 Neuprodukten pro Jahr
- Neu-Ausrichtung der Stamm- und Aktionssortimente durch drastische Sortimentsbereinigung (-30% weniger SKUs)
- Neu-Ausrichtung der Marketing-Anstoßkette, des Kampagnenmanagements und CRM
- Verbesserung der Kosten- und Struktureffizienz von Marketing-Services
- Etablierung eines strategischen Pricing-Systems
Leiter Marketing/Strategische Projekte Spirituosen/Sekt/Wein LEH, Gastronomie
Eckes Spirituosen & Wein GmbH
- 150 Mio. Euro Umsatz (ohne Steueranteil), Marketing-Etat 15 Mio. Euro, 20 Mitarbeiter Marketing, Marktforschung, Produktentwicklung
- Neu-Ausrichten Geschäftsbereich Spirituosen und Sekt
- Erfolgreiche Ausdehnung des Marken-Geschäfts sowie neue Wein-Linien
- Einführung Dachmarken-Strategie inklusive definierter Marken-Architekturen
- Akquisition von 3 internationalen Distributions-Marken für den Start der Vertriebs-Linie Gastronomie
- Neu-Ausrichten Marketing und Produkt-Entwicklung in Innovations-Management
- Erarbeiten von Strategien zur Geschäftsfelderweiterung inklusive Business Plan für Geschäftsfeld Handelsmarken
- Einführen Wertsteigerungs-Management und Markenbewertungen in Marketing und Vertrieb
- Neu-Ausrichten Mittel-Allokation Marketing/Vertrieb
Internationaler Leiter Wissensmanagement
Henkel AG & Co. KGaA
- Steuerung europäisches Team (12 Personen) Waschmittel/Kosmetik/Klebstoffe
- Aufbauen und Etablieren eines weltweiten Knowledge-Managements-Systems für Marketing/Vertrieb FMCG (Best Practice Ansatz)
- Durchsetzen der Knowledge-Management-Philosophie in den Marketing-Bereichen
- Etablieren Best Practice Datenbank mit Erfolgsfaktoren für effiziente Vermarktung
- Anstoß Organisations- und Prozess-Veränderungen
Internationaler Marketing-Manager SBU Woll-Waschmittel, Additive, Bleichmittel
Henkel AG & Co. KGaA
- Umsatzverantwortung: 135 Mio. Euro, Marketing-Etat 20 Mio. Euro, Marken: internationale Wollwaschmittel Perwoll, Sil, Mir, Le Chat, Führen europäischer Teams (12 Marketing-Manager)
- Entwickeln und Implementieren von internationalen Marketing-Initiativen
- Durchführen von Marketing- und Produkt-Standardisierungen
- Internationaler Relaunch Woll-Waschmittel in 12 Ländern über Einrichtung von paneuropäischen Projektteams
- Parallel ab 1999 Aufbau Knowledge Management als übergreifendes Projekt
Internationaler Projektmanager Business Intelligence
Henkel AG & Co. KGaA
- Führung europäisches Team (6 Personen), enges Reporting an Vorstand
- Aufbau europäisches Management-Informations-System
- Entwickeln von Methoden für Marketing-Efficiency und Werbe-Erfolgs-Controlling
- Erhöhen der Gesamtrendite nach Einführung von Marketing-ROI-Systemen
- Standardisierung externes und internes Länderreporting in Europa
Senior-Produkt-Manager Weißer Riese und Spee
Henkel AG & Co. KGaA
- 3 Mitarbeiter, Umsatz 80 Mio. Euro, Marketing-Etat 7 Mio. Euro
- Turnaround Weißer Riese durch Einführung Megaperls, Wiedererlangung Nr. 4 Position im Markt nach jahrelanger Erosion
- Strategie zur Ausdehnung Spee als reine D-Ost-Marke zur nationalen Marke, später Erzielung Position national Nr. 3
Produkt-Manager Perwoll, Dato, Fewa
Henkel AG & Co. KGaA
- 2 Mitarbeiter, Umsatz 35 Mio. Euro, Marketing-Etat 5 Mio. Euro
- Erreichung Marktführerschaft Perwoll nach Relaunch
- Entwicklung von innovativen Spezialwaschmitteln
Außendienst Bezirksleiter
Henkel AG & Co. KGaA
- Planung- und Absatzsteuerung EH/GH-Handelsbereich
Marketing-Assistent Haushaltsreiniger Der General
Henkel AG & Co. KGaA
- Training am Arbeitsplatz/Grundausbildung Marketing
Branchenerfahrung
Sieh, in welchen Branchen dieser Freelancer den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat.
Erfahren in Lebensmittel und Getränke, Fertigung, Professionelle Dienstleistungen, Bildung, Chemie und Gesundheitswesen.
Erfahrung nach Fachbereich
Zeigt, in welchen Abteilungen und Funktionen dieser Freelancer am meisten mitgewirkt hat.
Erfahren in Marketing, Produktentwicklung, Strategie und Planung, Projektmanagement, Forschung und Entwicklung (F&E) und Kundendienst.
Zusammenfassung
„Kunden suchen heute nicht mehr nur nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern nach Erlebnissen“
- Langjährige operative/strategische nationale/internationale Erfahrung als Führungskraft und Unternehmensberater im Marketing, Vertrieb, Change Management & Nachhaltigkeit in Industrie, Handel, Dienstleistungen (B2C/B2B)
- Nachweisbare Markterfolge bei Wachstum und Aufbau neuer Märkte und Marken als Angestellter (Henkel, Nestlé, Eckes, Weight Watchers)
- Interim Management Weber Grill, Carl Zeiss, Zwiesel Glas, Essity (Zewa, Tempo), Dornbracht Armaturen, Dr. Wolff z.T. mit Mehrfach-Einsätzen & Verlängerungen
- Mitgründer Start-up digitale, disruptive B2B-Plattform marketSTEEL bzw. Aufbau regionales Innovationsnetzwerk Foodhub NRW
- Erfolgreich in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Produkte, Dienstleistungen sowie Nutzung neuer Prozesse/Methoden (Design Thinking)
- Unternehmerischer ziel- und effizienzorientierter Arbeitsstil, hohe Empathie, kommunikationsstark, hohe analytische Kompetenz und kreative Denkweise
- Ausbildungen als Trainer bzw. in Change Management, NLP und Coaching
- Lehrauftrag Master für Marketing, Innovation und Change Management
Fähigkeiten
- Erfolgreiche TäTigkeit Als FüHrungskraft, Berater Und Interim Manager Im Bereich Marketing, Vertrieb, Innovations- Und Change Management Vom Produktmanager Bis Marketingdirektor (National/International) Im Konzern/Mittelstand, LangjäHrige FüHrungserfahrung Mit 5 Bis 25 Mitarbeitenden
- Strategische Und Operative FüHrung Bestehender GeschäFtsfelder Sowie Deren Ausweitung Und Neuentwicklung Innovativer GeschäFtsmodelle, Produkte Und Dienstleistungen, Nachhaltigkeit
- Nationale/Internationale Erfahrung In Strategischer Und Operativer MarkenfüHrung Im B2c- Und B2b-Bereich
- Markenaufbau Und Strategisches Management Von Marken (Positionierung, Markenarchitektur, Markenausdehnung, Marketing-Mix, Ci/Cd-Richtlinien)
- Entwicklung Und Umsetzung Langfristiger Marken- Und GeschäFtsfeldstrategien Sowie DurchfüHrung Zahlreicher ProdukteinfüHrungen Und Relaunches (National, International)
- Entwicklung Und Umsetzung Zahlreicher Marken- Und Kommunikationskampagnen Im Bereich Above-The-Line Und Below-The-Line (Direktmarketing, Katalog-Marketing, Messe, Live-Kommunikation, Kundenmagazin) Inkl. Agentursteuerung/Vernetzung Mit Vertrieb
- Internationale Marketingplanung Und -Steuerung FüR LäNder Inklusive Budgetzuteilung
- Digitales Marketing: Sea/Seo, Social Media Sowie Marketing-Automation, Ki-Anwendungen
- Steuerung Von Kommunikationskampagnen, Pr, Content Marketing, Influencer-Marketing
- Internationale EinfüHrung Von Marketing- Und Vertriebswerkzeugen Zur Effizienzmessung
- Optimierung Der Kundenreise, Der Kundenkontaktpunkte Und Des Erfahrungsmanagements
- Entwicklung Und Umsetzung Innovativer Crm-, Trade-Marketing- Und Vertriebskonzepte
- Etablierung Und Leitung Multifunktionaler/Multinationaler Teams Sowie Projektmanagement
- Reorganisation/Neuausrichtung Von Marketing-Abteilungen Bzw. Change Management
- Aufbau Strategischer Marktforschung (Consumer Insights Management, Leistungskennzahlen)
- Entwicklung Strategischer Und Operativer Personal- Bzw. Employer Branding-Konzepte
Sprachen
Ausbildung
Ludwig-Maximilians-Universität München
Diplom-Kaufmann · BWL · München, Deutschland
Grundschule/Gymnasium München-Ottobrunn
Abitur · Ottobrunn, Deutschland
Statistiken
Erfahrung
Globale Erfahrung
Fachkenntnisse
Qualifikationen
Profil
Häufig gestellte Fragen
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Durchschnittlicher Tagessatz für ähnliche Positionen
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Projekten und enthalten keine FRATCH-Marge.
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