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Von Karriereseiten-Texten und EVP-Arbeit bis hin zu LinkedIn-Kampagnen, Glassdoor-Bewertungsmanagement und Hiring-Content, der die richtigen Kandidat:innen anspricht. Erhalten Sie schnelles, präzises Matching mit geprüften, verfügbaren Freelancer:innen.
Über die Rolle
Was sie machen
Employer-Branding-Spezialist:innen prägen, wie Kandidat:innen ein Unternehmen wahrnehmen. Sie übersetzen das Employer Value Proposition in klare Botschaften, Inhalte und Kampagnen, die das Recruiting unterstützen. Ihre Arbeit liegt oft an der Schnittstelle von HR, Talent Acquisition, Kommunikation und Marketing.
- Das Employer Value Proposition definieren oder schärfen
- Texte für Karriereseiten und Stellenanzeigen schreiben
- Content für LinkedIn, Videos und Mitarbeitergeschichten planen
- Candidate Journeys und Botschaften für Hiring-Teams unterstützen
- Feedback von Kandidat:innen, Mitarbeitenden und Bewerbenden auswerten
Typische Ergebnisse
Eine starke Employer-Branding-Spezialist:in liefert Material, das direkt im Hiring eingesetzt werden kann. Dazu gehören Kampagnenkonzepte, Messaging-Frameworks, Content-Pläne, Interviewleitfäden und Assets für Karriereseiten, Social-Media-Kanäle und Recruiting-Events.
Sie helfen auch dabei, wie Rollen im Unternehmen beschrieben werden, zu vereinheitlichen. Das ist wichtig, wenn verschiedene Teams gleichzeitig einstellen und einen klaren Ton, eine gemeinsame Botschaft und einen einheitlichen Prozess für die Kandidatenkommunikation brauchen.
Skills und Tools
Die besten Freelancer:innen in dieser Rolle verbinden Markenverständnis mit praktischem Recruiting-Wissen. Sie wissen, wie man eine Arbeitgebergeschichte glaubwürdig macht und nicht nur hübsch für die Außenwirkung.
- Entwicklung des Employer Value Proposition
- Content Writing für Karriere und Recruiting
- Social Media und Kampagnenplanung
- Stakeholder-Interviews und Workshops
- Tools wie LinkedIn, CMS-Plattformen, Handoff-Tools für Design und Analytics-Dashboards
Sie sollten auch verstehen, wie Hiring Manager denken, wie Kandidat:innen Stellenanzeigen lesen und wie man mit internen Abstimmungsrunden arbeitet.
Wann man eine Person hinzuholt
Unternehmen beauftragen meist eine Employer-Branding-Spezialist:in, wenn das Recruiting langsamer wird, die Kandidatenqualität schwach ist oder die Unternehmensgeschichte uneinheitlich wirkt. Es ist auch ein häufiger Freelance-Bedarf in Wachstumsphasen, bei Rebrands, Neueintritten in Märkte oder nach einer Fusion.
In Deutschland unterstützt diese Arbeit oft Unternehmen, die in Tech-, Industrie-, Finanz- und Professional-Services-Teams einstellen. Freelance-Support ist hilfreich, wenn das interne Team schnelle Umsetzung, eine Außenperspektive oder zusätzliche Hände für einen Kampagnen-Launch braucht.
Wie gute Arbeit aussieht
Eine gute Fachkraft schreibt nicht nur ansprechende Texte. Sie fragt, wie das Unternehmen einstellt, was Kandidat:innen wirklich wichtig ist und wo im Prozess Vertrauen verloren geht.
- Die Botschaften passen zur tatsächlichen Mitarbeitererfahrung
- Die Inhalte sind spezifisch für Rollen und Zielgruppen
- Hiring-Teams können das Material ohne große Überarbeitungen nutzen
- Die Ergebnisse zahlen auf Recruiting-Ziele ein, nicht nur auf Markenbekanntheit
- Feedback von Kandidat:innen und Mitarbeitenden fließt in die Arbeit ein
Beste Eignung für Freelance-Arbeit
Freelance-Support funktioniert gut, wenn der Umfang klar und der Bedarf zeitlich begrenzt ist. Das kann ein Refresh der Karriereseite sein, ein EVP-Projekt, eine Kampagne für schwer zu besetzende Rollen oder Unterstützung bei einer Hiring-Offensive.
Für deutsche Unternehmen reicht Remote-Arbeit oft für Strategie, Content und Kampagnenumsetzung. Vor-Ort-Sessions helfen, wenn die Fachperson Workshops mit HR, Führung oder lokalen Hiring-Teams moderieren und die Sprache über Abteilungsgrenzen hinweg abstimmen soll.
Lerne FRATCH Employer-Branding-Spezialist:innen kennen
Yvonne Scheja
Vortrag: Employer Branding: Erfolgsfaktor für Start-ups
Letzte Position:
Vortrag: Employer Branding: Erfolgsfaktor für Start-ups bei ExciteLab HighTech Accelerator
- Vortrag im Rahmen des Accelerator-Programms
Lucas Meißner
Beratung Recruiting, Employer Branding und New Work
Letzte Position:
Beratung Recruiting, Employer Branding und New Work bei FRAISA Deutschland GmbH
- Interviews mit Mitarbeitern des Kunden zur Ermittlung des Status quo der Wahrnehmung und Zufriedenheit
- Befragung der Zielgruppe auf dem Arbeitsmarkt nach Erwartungen an den Arbeitgeber
- Abgleich der externen und internen Erwartungen
- Gegenüberstellung aktueller Trends und Studien zu den erhobenen Daten
- Erstellung und Präsentation von Handlungsempfehlungen für künftige Recruiting- und Employer-Branding-Konzepte
Jessica Celi
Tech-Recruiting - Employer Branding & Content-Erstellung
Letzte Position:
IT-Recruiterin bei Switch
- Spezialisierung auf die Suche nach Softwareentwicklern, Dateningenieuren und Automotive-Tech-Fachkräften für Startups und mittelständische IT-Unternehmen.
- Erfolgreiches Besetzen kritischer technischer Positionen wie C++-Entwickler, Softwaretester, Dateningenieur und SPS-Ingenieur.
- Konstante Zielerreichung bei der Besetzung, Reduzierung der durchschnittlichen Time-to-Source für Senior-Tech-Positionen um 20 % durch fortschrittliche Suchstrategien und Talent Mapping.
Tobias Hensel
HR-Projektmanager Employer Branding & Recruiting-Prozessoptimierung
Letzte Position:
HR-Projektmanager Employer Branding & Recruiting-Prozessoptimierung bei PHOENIX Group
- Steuerung des Roll-outs einer neuen Employer-Branding-Strategie auf internationaler Ebene (PMO)
- Finalisierung des EVP-Konzepts/-Toolkits in Zusammenarbeit mit der externen Agentur und Festlegung der ersten Umsetzungsschritte
- Entwicklung einer Kanalstrategie zur Ansprache der definierten Zielgruppen sowohl extern als auch intern
- Abbildung der Recruiting-(TA-)Prozesse und Definition eines modernen Standards unter Berücksichtigung digitaler Möglichkeiten
- Identifikation von prozessualen und organisatorischen Optimierungspotenzialen gemeinsam mit den Landesorganisationen (Task Force/Projektteam)
- Fachlicher Ansprechpartner und bedarfsorientierte Beratung für HR zum Thema Employer Branding
Dominique Wulff
Employer Branding Coach
Letzte Position:
Employer Branding Coach bei Freiberuflich
- Wissensvermittlung, Beratung und Sparring im Employer-Branding-Prozess sowie in der internen und externen Kontaktkommunikation
Katharina Dufner
Dozentin für Personalmanagement
Letzte Position:
Dozentin für Personalmanagement bei Steinbeis-Hochschule
Elena Müller
Leitender HR-Marketing-Manager
Letzte Position:
Leitender HR-Marketing-Manager bei OGE GmbH
- Entwicklung und Umsetzung strategischer Employer-Branding-Kampagnen mit Fokus auf digitale Kanäle und die Zielgruppe Gen Z
- Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke unter Berücksichtigung der Corporate Brand Identity und Candidate Journey
- Leitung von Digitalisierungs- und Marketingprojekten, u.a. Recruiting-Plattformen, Veranstaltungsformate und Online-Kampagnen/Social Media
- Erstellung von Berichten und Präsentationen auf Führungsebene zur Ableitung strategischer Entscheidungen
- Stakeholder- und Schnittstellenmanagement mit Fachbereichen, Lenkungsausschüssen, externen Partnern und Agenturen
Rotraud Diwan
Leiter Employer-Brand-Strategie
Letzte Position:
Leiter Employer-Brand-Strategie bei Hi! Employer Strategies GmbH
- Wechsel in Teilzeit in eine Expertenrolle aufgrund der Familiensituation
David Rudolph
Leiter Digital & Personalmarketing
Letzte Position:
Leiter Digital & Personalmarketing bei SOLCOM GmbH
- Transformation der Marketingabteilung in eine skalierbare Digital-Einheit
- Employer-Branding-Strategie
- Performance-Recruiting
- Marketing-Automation-Projekt mit EY
- Rebranding-Projekt
Susanne Meyerdierks
Senior Interim Recruiter; Beraterin Recruiting & Employer Branding; Referentin für Online-Webinare
Letzte Position:
Senior Interim Recruiter; Beraterin Recruiting & Employer Branding; Referentin für Online-Webinare bei Selbständig
- Employer Branding (intern und extern, Karriereseiten, Bewerbermanagementsysteme, Stellenanzeigen, Auffindbarkeit)
- Bewerbererfahrung (Recruiting-Prozesse, Dokumente, Bewerberansprache, Einarbeitung)
- Senior Interim Recruiting (Ansprechpartnerin, Bewerberbetreuung, Stellenanzeigen, Vorstellungsgespräche, aktive Kandidatensuche)
- Referentin zu den Themen Employer Branding und Recruiting
Ausgewählte Projekte:
- Interim-Senior-Recruiterin für einen Industriekonzern (weltweit, 24 Std./Woche): 360-Grad-Recruiting für den Engineering-Bereich, Technische IT, Fach- und Führungskräfte, Anzeigenmanagement, aktive Kandidatensuche, Online- und Vor-Ort-Interviews, Bewerberbetreuung, Einstellung von 15–20 Mitarbeitenden pro Jahr, Einsatzdauer knapp 3 Jahre
- Interim-Senior-Recruiterin für eine Steuerberatungskanzlei (6 Standorte, 70 Mitarbeitende): Beratung im Employer Branding, Karriereseiten, Stellenanzeigen, sprachliche Gestaltung, Anzeigenverwaltung, Aktivierung von Mitarbeiterempfehlungen, gesamte Personalgewinnung, Einstellung von 20 Mitarbeitenden in 4 Monaten, Steigerung des Bewerbereingangs von 3–4 auf 20–40 Bewerber/Monat
- Recruiting-Beratung für mittelständische Unternehmen mit mehreren Niederlassungen (aus der Ferne und vor Ort): Ist-Analyse, Entwicklung und Umsetzung von Maßnahmen
- Beratung mittelständischer Unternehmen zu Karriereseiten, Stellenanzeigen und Außendarstellung (100 % aus der Ferne): Ist-Analyse, Wettbewerbsvergleich, Maßnahmenvorschläge, Begleitung bei der Umsetzung
Themen der Online-Webinare: Arbeitgebermarke; Karriereseite optimal gestalten; optimale Stellenanzeigen; Bewerberreise; erfolgreiche aktive Kandidatensuche; digitale Personalgewinnung
Sara Welter
Daten-Spezialist für Recruiting & Employer Branding
Letzte Position:
Daten-Spezialist für Recruiting & Employer Branding bei Sipgate
- Leitete den gesamten Einstellungsprozess mit Fokus auf datengestützte Entscheidungen.
- Analysierte Recruiting-Daten mithilfe von Excel und ATS, um Prozesse effektiv zu optimieren.
Annekatrin Buhl
Selbstständige Employer-Branding-Beraterin
Letzte Position:
Selbstständige Employer-Branding-Beraterin bei Selbstständige Employer-Branding-Beraterin
- Begleitung von Arbeitgebern auf dem Weg zu einer attraktiven Arbeitgebermarke
- Beratung von 40+ Kunden aller Branchen aus dem Mittelstand
- Auszeichnungen für begleitete Beratungsprojekte: Shortlist HR Excellence Awards 2019, Gold Stevie Award 2019, 3. Platz Trendence Awards 2023, Marketing Preis Leipzig 2023, Gold Stevie Award 2023
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Employer-Branding-Spezialist:innen – Statistiken
Aggregiert aus den beruflichen Profilen passender Freelancer.
Berufserfahrung
18 Jahre
Positionsdauer
2,3 Jahre
Positionen pro Freelancer
10
Häufigste Fachbereiche
Personalwesen, Marketing, Projektmanagement
Häufigste Branchen
Professionelle Dienstleistungen, Informationstechnologie (IT), Bildung
Fokus der Zertifizierungen
Personalwesen, Marketing, Projektmanagement
Bachelor-Abschluss oder höher
83%
Master-Abschluss oder höher
67%
Doktortitel
8%
Zertifizierungen pro Freelancer
3
Häufigste Sprachen
Englisch, Deutsch, Spanisch
Sprechen zwei oder mehr Sprachen
92%
Tagessatzverteilung
Das Diagramm zeigt, wie sich die Tagessätze der Freelancer in dieser Rolle verteilen, basierend auf aktuellen Verträgen auf unserer Plattform. Jeder Balken deckt eine Tagessatzspanne ab – seine Höhe zeigt, wie viele Freelancer innerhalb dieser Spanne abrechnen. Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Durchschnittssätze für Employer-Branding-Spezialist:innen & Seniority-Verteilung
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Verträgen und enthalten keinen FRATCH-Aufschlag.
Der durchschnittliche Tagessatz ist der Mittelwert aller Tagessätze aus aktuellen Verträgen vergleichbarer Freelancer auf unserer Plattform.
Der Median-Tagessatz ist der mittlere Wert aller Tagessätze – die Hälfte der vergleichbaren Freelancer verlangt weniger, die andere Hälfte mehr. Anders als der Durchschnitt wird er von Ausreißern kaum beeinflusst.
Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Häufig gestellte Fragen
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Eine Employer-Branding-Spezialist:in prägt, wie ein Unternehmen sich Kandidat:innen und aktuellen Mitarbeitenden präsentiert. Die Arbeit umfasst meist das Employer Value Proposition, Karrierinhalte, Kandidatenkommunikation und Recruiting-Kampagnen. Das Ziel ist einfach: Das Unternehmen soll für die Menschen, die es einstellen will, leichter verständlich und glaubwürdiger werden.
Achten Sie auf jemanden, der klar schreiben kann, gute Fragen stellt und Recruiting-Bedarf versteht. Eine starke Person kennt Employer Branding, Content-Strategie und die Zusammenarbeit mit HR- und Talent-Acquisition-Teams. Sie sollte auch in der Lage sein, abstrakte Unternehmenswerte in konkrete Botschaften zu übersetzen.
Eine Employer-Branding-Spezialist:in konzentriert sich auf die Geschichte, die Botschaft und die Wahrnehmung durch Kandidat:innen, während sich eine Recruiterin oder ein Recruiter auf das Besetzen von Stellen fokussiert. HR-Marketing kann sich überschneiden, ist aber oft stärker auf Kampagnenumsetzung und Kanalarbeit ausgerichtet. Die besten Spezialist:innen verstehen beides, aber ihr Kernjob ist es, ein glaubwürdiges Arbeitgeberbild aufzubauen, das das Recruiting unterstützt.
Ein Freelancer macht Sinn, wenn die Arbeit projektbasiert, dringend oder an eine bestimmte Hiring-Herausforderung gekoppelt ist. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Hilfe bei einem neuen Employer Value Proposition, einem Refresh der Karriereseite oder einer Recruiting-Kampagne für schwer zu besetzende Rollen brauchen. Wenn der Bedarf dauerhaft und breit ist, ist eine feste Anstellung vielleicht die bessere Wahl.
Ja, die meiste Arbeit kann remote erledigt werden. Strategie-Meetings, Interviews, Content-Erstellung und Kampagnenplanung lassen sich normalerweise auch online gut umsetzen, selbst für Teams in Deutschland. Vor-Ort-Zeit ist hilfreich, wenn Workshops, Abstimmung mit der Führung oder Mitarbeiterinterviews enger zusammenarbeiten müssen.
Eine Employer-Branding-Spezialist:in sollte klare, nutzbare Ergebnisse liefern können. Typische Deliverables sind Messaging-Frameworks, Texte für Karriereseiten, Kampagnenkonzepte, Interviewleitfäden, Content-Pläne und Empfehlungen für die Kandidatenkommunikation. Bei manchen Projekten übergeben sie auch Workshop-Notizen und einen praktischen Umsetzungsplan.
Prüfen Sie, ob die Arbeit nach Ihrem Unternehmen klingt und nicht wie generischer Marketingtext. Gute Arbeit ist spezifisch, über alle Kanäle hinweg konsistent und sowohl für Hiring Manager als auch für Kandidat:innen nützlich. Fragen Sie nach Beispielen früherer Employer-Branding-Arbeiten und achten Sie darauf, ob die Person echten Recruiting-Druck versteht und nicht nur Markensprache.
Eine Employer-Branding-Spezialist:in mit deutschen Unternehmen sollte strukturierte Rückmeldungen, sorgfältige Freigaben und eine enge Zusammenarbeit mit HR und Kommunikation erwarten. Viele Teams wünschen sich klare Botschaften auf Englisch, Deutsch oder beidem, je nach Zielgruppe im Recruiting. Die besten Projekte sind die, bei denen Umfang, Zielgruppe und Freigabeprozess früh festgelegt werden.
Der durchschnittliche Stundensatz für Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland liegt bei 102 €, was einem Tagessatz von etwa 816 € bei einem 8-Stunden-Tag entspricht.
Von den Freelancern, die als Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland arbeiten, haben 83% mindestens einen Bachelor-Abschluss, 67% mindestens einen Master-Abschluss und 8% einen Doktortitel.
Freelancer, die als Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland arbeiten, haben im Durchschnitt 18 Jahre Berufserfahrung; ein einzelnes Projekt dauert typischerweise etwa 2,3 Jahre.
Die häufigsten Sprachen unter Freelancern, die als Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland arbeiten, sind Englisch (92%), Deutsch (83%) und Spanisch (33%).
Die häufigsten Industrien unter Freelancern, die als Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland arbeiten, sind Professionelle Dienstleistungen (92%), Informationstechnologie (IT) (67%) und Bildung (50%).
Die häufigsten Bereiche unter Freelancern, die als Employer-Branding-Spezialist:innen in Deutschland arbeiten, sind Personalwesen (100%), Marketing (83%) und Projektmanagement (67%).
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Philipp Thomaschewski
FRATCH CEO
