Google Analytics Certification

Verbrauchermarktplatz und HR-Technologie. Die Tätigkeit endete nach der Insolvenz des Unternehmens.

• Eng mit dem CEO an Wachstumsstrategie, operativen Budgets und effizienter Kundenakquise gearbeitet und die kommerzielle Verantwortung für ein Marketingbudget im siebenstelligen Bereich getragen.
• Marketing und Customer Success geleitet und Kundenakquise, Partneranforderungen, Servicebereitstellung und operative Prioritäten aufeinander abgestimmt.
• Bezahlte Medienstrukturen und technisches Tracking in Google Ads, Meta, TikTok und Bing geprüft; einen Plan für den Neuaufbau von Google Ads entwickelt und mit der Umsetzung begonnen, einschließlich eines separaten Sandbox-Kontos zum Testen einer alternativen Strategie.
• Mit Engineering an Datenpipelines, der Automatisierung von Partner-Feeds und serverseitigem Tracking gearbeitet, um die Zuverlässigkeit der Leistungsmessung zu verbessern.
• Einen strukturierten Ansatz für Kreativtests auf Meta und TikTok eingeführt und Werbekonzepte mit Landingpage-Erlebnissen verknüpft.
• B2B-Marketing für Unternehmenskunden und Recruiter aufgebaut, einschließlich Lead-Generierungs-Funnels, Qualifizierungsprozessen und Materialien zur Vertriebsunterstützung.
• Lifecycle-Aktivitäten, technischen Zustand und Zustellbarkeit geprüft; einen Plan entwickelt, um getrennte Automatisierungen durch abgestimmte E-Mail-, SMS- und WhatsApp-Kampagnen zu ersetzen.
• Generative KI für Segmentierungs-, Messaging- und Lokalisierungsprozesse eingesetzt, um Umsetzung und Tests zu unterstützen.

• Gründer und unabhängiger Spezialist bei AndEvgenix Digital mit Schwerpunkt auf Performance Marketing, Webanalyse, Conversion-Tracking, SEO, Webentwicklung und E-Commerce.

• Ich unterstütze Unternehmen bei der Einrichtung, Prüfung und Optimierung ihrer digitalen Marketing-Infrastruktur – von Websites und E-Commerce-Plattformen bis hin zu Werbung, Analysen und Conversion-Tracking.

• Ich richte Google Ads-Kampagnen ein, verwalte und optimiere sie, einschließlich Search- und Performance Max-Kampagnen.

• Ich prüfe bestehende Google Ads-Konten, Kampagnenstrukturen, Conversion-Tracking und Analyse-Einrichtungen, um technische Probleme und Leistungsprobleme zu erkennen.

• Ich implementiere und prüfe Google Analytics 4 (GA4), einschließlich Ereignissen, Conversions, individuellen Tracking-Anforderungen und Datenerfassung.

• Ich richte Google Tag Manager (GTM) ein und verwalte ihn, einschließlich Tags, Triggern, Variablen und individuellen Tracking-Implementierungen.

• Ich implementiere Ereignis- und Conversion-Tracking für Websites, Landingpages und E-Commerce-Plattformen.

• Ich implementiere erweitertes E-Commerce-Tracking für Online-Shops und prüfe die korrekte Übertragung von Produkt-, Warenkorb-, Checkout- und Kaufdaten.

• Ich richte domainübergreifendes Tracking für Websites und Dienste ein, die über mehrere Domains laufen, und behebe dabei auftretende Probleme.

• Ich implementiere und prüfe das Google Ads-Conversion-Tracking und behebe fehlende, doppelte oder falsch erfasste Conversions.

• Ich richte Meta Ads, Meta Pixel und Conversion-Tracking ein und arbeite damit.

• Ich implementiere Meta Conversion API (CAPI)-Integrationen und behebe dabei auftretende Probleme.

• Ich analysiere Tracking- und Attributionsprobleme auf Websites, in GA4, Google Ads, Meta Ads und anderen Marketingsystemen.

• Ich erkenne fehlerhafte oder uneinheitliche Analysedaten und behebe Probleme bei technischen Tracking-Implementierungen.

• Ich erstelle Analyse- und Leistungsberichte mit Google Analytics 4 und Looker Studio.

• Ich führe SEO-Prüfungen und Analysen des technischen SEO durch und optimiere Websites.

• Ich arbeite mit WordPress und WooCommerce an der Website-Entwicklung, Wartung, technischen Verbesserungen und E-Commerce-Projekten.

• Ich arbeite mit Shopify und PrestaShop an E-Commerce-Websites, Tracking, Integrationen und technischen Verbesserungen.

• Ich entwickle und optimiere Websites und Landingpages mit Schwerpunkt auf Leistung, Tracking, SEO und Marketing-Anforderungen.

• Ich arbeite mit Google Merchant Center, Produktfeeds und E-Commerce-Integrationen.

• Ich richte Produktdatenfeeds für Werbe- und E-Commerce-Plattformen ein und behebe dabei auftretende Probleme.

• Ich implementiere Marketing-, Analyse- und Website-Integrationen über APIs und vorhandene Plattformintegrationen.

• Ich nutze JavaScript für Tracking-Implementierungen, individuelle Website-Funktionen und technische Integrationen.

• Ich arbeite mit PHP und MySQL an der Website-Entwicklung, Fehlerbehebung und individuellen technischen Aufgaben.

• Ich setze Automatisierungen für Marketing- und Geschäftsprozesse um, wenn sich wiederkehrende manuelle Abläufe vereinfachen lassen.

• Ich arbeite sowohl an neuen Implementierungen als auch an bestehenden Einrichtungen, einschließlich Prüfungen, Fehlerbehebung, Migrationen und Optimierungen.

• Ich übernehme einzelne technische Aufgaben sowie langfristige Projekte rund um Websites, Analysen, Tracking, SEO und bezahlte Werbung.

• Ich arbeite direkt mit Kunden zusammen, um die bestehende Einrichtung zu verstehen, das tatsächliche technische oder Marketingproblem zu erkennen und vor der Umsetzung die nötige Lösung festzulegen.

• Ich konzentriere mich darauf, das tatsächliche Problem zu lösen, ohne unnötig alles neu aufzubauen oder zusätzliche Arbeit zu schaffen, die nicht zum Projektziel beiträgt.

• Google-zertifiziert in Google Ads, Google Ads Measurement und Google Analytics.

B+R Autohaus

AUTOMOBILHÄNDLERGRUPPE

Ein willkürliches Lead-Wertsystem durch eines ersetzt, das nach tatsächlicher Verkaufspriorität gewichtet ist. Dadurch konnten die Gebote besser widerspiegeln, welchen Wert Leads für diese Händlergruppe mit mehreren Standorten wirklich hatten.

E-Commerce-Plattform für Wohnaccessoires und Einrichtung, die europäische Kunden bedient.

• Steigerte den Umsatz im Quartalsvergleich um 35 % durch die Optimierung von Google- und Meta-Anzeigen sowie eine bessere ROI-Erfassung mit GA4 und Looker Studio; erhöhte die Conversions durch CRO und E-Mail-Automatisierung um 47 %.
• Steigerte den organischen Traffic um 300 % und die Top-3-SERP-Rankings um 130 % durch SEO-Audits, Keyword-Clustering und Content-Optimierung.

Verwendete Technologien: Google Ads, Meta Ads Manager, Shopify, GA4, Looker Studio, Google Tag Manager, SEO, E-Mail- & SMS-Automatisierung, TikTok Ads, Influencer-Marketing

• Verantworte und entwickle das Power-BI-Reporting für digitale Vertriebskanäle, Abonnements, Mobilitätsprodukte und die operative Leistung eines großen öffentlichen Verkehrsunternehmens.
• Erstelle wiederverwendbare semantische Modelle, DAX-Kennzahlen, Power-Query-Transformationen und KPI-Definitionen für das monatliche Management-Reporting und interaktive Entscheidungsunterstützung.
• Überführe vertriebliche und operative Fragestellungen in skalierbare Dashboards zu Verkaufsleistung, Kundenverhalten, Produktnutzung und Serviceprozessen.
• Unterstütze die Migration analytischer Workloads von Azure Synapse zu Databricks SQL, einschließlich Quellenvalidierung, View-Design und Datenqualitätsprüfungen.
• Integriere Web- und App-Analytics sowie Abonnement-, CRM-, Consent-, Kundenservice- und Transaktionsdaten in konsistente Reporting-Prozesse.
• Arbeite mit Product Owners, Data Engineers sowie Stakeholdern aus Marketing, Vertrieb und Governance zusammen, um Datennutzbarkeit, Dokumentation und vertrauenswürdige Self-Service-Analytics zu verbessern.

• Marketingstrategie: End-to-end-Analyse und Bewertung von kanalübergreifenden Marketingkampagnen über die gesamte Customer Journey hinweg. Mein Fokus liegt darauf, Optimierungspotenziale zu erkennen und klare, umsetzbare Empfehlungen abzuleiten, die messbare Geschäftsergebnisse erzielen.
• Data Science & KI: Fortgeschrittene prädiktive Modelle (Churn, LTV), Market-Basket-Analysen, Clustering und KI-gestützte Audience Discovery in Echtzeit mit RAG/LLMs.
• Marketing Analytics & Measurement: End-to-end-Attributionsanalyse, Marketing Mix Modeling (MMM), Audience Segmentation, Conversion-Path-Analyse und A/B-Tests über alle wichtigen Plattformen hinweg.
• Data Engineering & Reporting: Aufbau und Betreuung robuster, plattformübergreifender Datenpipelines (BigQuery, GCP) für die Datenkonsolidierung, automatisierte Dashboard-Erstellung und wichtige API-Integrationen.

• Entwickelte und pflegte dynamische 5 Power BI-Dashboards, um KPIs zu berichten, Trends zu erkennen und umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen.
• Arbeitete mit den Marketing- und Engineering-Teams zusammen, um neue Marketingkampagnen zu optimieren und umzusetzen.
• Interpretierte Daten, um Trends und umsetzbare Erkenntnisse zu erkennen, und arbeitete mit Stakeholdern zusammen, um diese in Maßnahmen und Optimierungen umzusetzen.
• Kontinuierliche Verbesserung von Berichten, um das Verständnis des Geschäfts zu verbessern.

Kommunikation mit Plan und Klarheit: Ich übernehme die Kommunikationsleitung auf Zeit für Unternehmen, die komplexe Themen verständlich und planvoll nach außen tragen wollen.

Ich bin Journalistin mit über 20 Jahren Erfahrung in Redaktionsleitung und Unternehmenskommunikation, unter anderem als stellvertretende Chefredakteurin bei mehreren Medienhäusern sowie für Voith und die KEA Baden-Württemberg. Dazu kommt eine Zertifizierung als Data Analyst (Python, SQL, Power BI, Tableau, D3.js).

Typische Einsätze:

Standortbestimmung: Workshop, Audit und Befunde zur bestehenden Kommunikation Kommunikationsplan: Themen und Kanäle für 6 bis 12 Monate Kommunikationsleitung auf Zeit, zum Beispiel einen Tag pro Woche Data Storytelling: aus Daten werden Präsentationen, Reports und Artikel

Ich arbeite datenbasiert und entscheide nach Analyse, welches Thema auf welchem Kanal am besten funktioniert, einschließlich der Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen.

• Komplexe, datengetriebene digitale Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg steuern und koordinieren (DSPs, Ad Server, DCO).
• Mit funktionsübergreifenden Teams, Kunden und externen Partnern zusammenarbeiten, um eine reibungslose Kampagnenumsetzung sicherzustellen.
• Qualitätsstandards entwickeln und umsetzen, um die operative Effizienz und die Kampagnenleistung zu verbessern.
• Kundenanforderungen analysieren und in strategische Kampagnenkonzepte sowie operative Roadmaps übersetzen.
• Interne Teams und Kunden zu Best Practices im digitalen Marketing und Kampagnenmanagement beraten und befähigen.
• Die gesamte Kampagnenauslieferung von der Planung über die Umsetzung und Überwachung bis hin zur Optimierung verantworten.

• Planung, Steuerung und Monitoring des Projekts Corporate Responsibility Tech Enablement für die IT
• Konzeption und Umsetzung der EUDR (EU-Entwaldungsverordnung)
• Konzeption und Umsetzung der Öko-Design-Verordnung
• Weiterführung von Projekten im Rahmen der Corporate Responsibility Strategie
• Festlegung und Überprüfung von Vorgaben (z. B. Governance, Erfolgskennzahlen) und gegebenenfalls Analyse der Probleme und deren Lösung
• Übergeordnete Leitung, Marketing, Kommunikation und Qualitätssicherung der Projekte
• Erstellung des Projektplans inkl. Timeline/Roadmap, Budget und Ressourcen
• Sicherstellung der Einhaltung von Budget und Zeitvorgaben
• Vorgabe von Richtlinien zur Projektsteuerung, Festlegen von Methoden und Prioritäten
• Planung und Tracking von Ressourcen & Aufwänden, auch in Zusammenarbeit mit anderen IT-Bereichen
• Auswertung von Projekten und Aufbereitung der Ergebnisse (Reporting an Geschäftsleitung)
• Identifizierung und Minimierung von Risiken
• Regelmäßige Kommunikation mit Stakeholdern
• Steuerung interner und externer Stakeholder und Dienstleister (Jira, Confluence, Backlog-Management, Task-Tracking, Sharepoint, MS 365 Plattform etc.)
• Entwicklung von Standards und Automatisierung von Prozessen
• Technische Konzeption und Dokumentation des Digitalen Produktpasses
• Auswahl und Evaluierung möglicher Software-Anbieter
• Schulung und Workshops auf Osapiens

Label: Azure Cloud, Jira, Confluence, Power BI, SAP BW, AWS, Miro, Bee360, Draw.io, Sharepoint, MS 365 Plattform, Trello, Osapiens, Naravero etc.

• Freiberuflich tätig mit Fokus auf Webseiten Analyse, Conversion Rate Optimierung und Mouse-Tracking Tools
• Tools: Asana, Clarity, Jira, Contentsquare, Google Analytics, Hotjar, Shopify, VWO

• Teamführung: Priorisierung und Koordination von vier funktionsübergreifenden Teams.
• Plattformstrategie: Entwicklung und Umsetzung von Strategien zur Optimierung bestehender IT-Plattformen.
• Stakeholder-Management: Aktive Steuerung von Erwartungen und Kommunikation mit internen und externen Stakeholdern.
• Programm- und Innovationsmanagement: Priorisierung und Koordination von abteilungsübergreifenden Projekten sowie Innovationsinitiativen.
• Product-Owner-Beratung: Beratung von Product Ownern mit Fokus auf Produktentwicklung und kontinuierliche Produktverbesserung.
• Organisationsentwicklung: Verbesserung von Kommunikations- und Entscheidungsstrukturen auf allen Organisationsebenen.
• Change Management: Einsatz von Best-Practice-Methoden im Change Management, um kontinuierliche Optimierung und Innovation sicherzustellen.
• Qualitätssicherung: Sicherstellung hoher Qualitätsstandards in Prozessen, Services und Deliverables.

• Umsetzen der Roadmap für die LMS/LXP-Plattform mit über 550 Unternehmenskunden und mehr als 4 Millionen Nutzern
• Führung der 0-zu-1-Entwicklung eines konversationellen KI-Rollenspielprodukts zusammen mit dem KI-Team
• Leitung der Markteinführung (GTM) für das KI-Rollenspiel, Schaffung eines neuen ARR-Streams und Gewinnung von über 15 Unternehmenskunden im ersten Quartal
• Führung der Entwicklung und Markteinführung eines konversationellen KI-Mentorprodukts
• Mitwirkung im strategischen Führungsteam und Beitrag zur langfristigen Produkt- und Geschäftsstrategie

• Führung eines E-Commerce-Teams mit 18 Mitarbeitenden, verantwortlich für sechs Online-Shops sowie SEO-Content-Projekte mit Umsatz- und Budgetverantwortung von ca. 3,5 Mio. € pro Jahr, Tagesgeschäft, Optimierungen und Wachstum.

• +78% Marge im ersten Jahr, +42% Marge im zweiten Jahr

• Umsatzverluste nach Corona deutlich unter dem Branchendurchschnitt

• Aktive Kunden haben sich mehr als verdoppelt und Neukunden haben sich ebenfalls mehr als verdoppelt

• 2023 in allen Kennzahlen wieder auf Wachstumskurs