Werbetexter in Deutschland
aus über 15.000 Lebensläufen – mit der Kraft von KI.Brauchst du Kampagnentexte, Landingpages, Produkt-Storytelling, SEO-Inhalte oder prägnante Markenbotschaften? Wir matchen dich mit geprüften Werbetextern, die in deinem Ton schreiben, sich an die Anforderungen des deutschen Marktes anpassen und eng mit Marketing-, Design- und Produktteams zusammenarbeiten — schnelles, präzises Matching mit geprüften, verfügbaren Freelancern.
Lerne FRATCH Werbetexter in Deutschland kennen
Ariane R.
Letzte Position:
Gestaltung/Überarbeitung von Werbetexten und Flyern bei div. Unternehmen
Blasio H.
Letzte Position:
Freelancer für Text und Konzeption – online und offline
Brands & Kunden:
FMCG & FOOD: McDonald’s Milford Meßmer Die Backfrische Müller Foodboom yfood Haribo Paulaner Schwartau Schöfferhofer Fritz Kola Metzgerei Gretenkord CUBE Metzgerei Lutz Reemtsma
BANKEN & VERSICHERUNGEN: CLARK Comdirect Commerzbank Hannoversche VHV HanseMerkur Pfeffer Vorsorgebüro DKV
B2B & INDUSTRIE wego vti Flottweg Kannegiesser GHM IBA BUNZL Frenzelilt Gewobag FMC Planen und Bauen Securitas Zeppelin Baumaschinen Schell Trumpf nextPACK AG Siemens Innomotics
TECHNIK: EnBW
HANDWERK & STAAT: Projekt Zukunft (Berlin) obi Thermondo Gardena tesa® Siemens Hausgeräte Viessmann Vaillant
NACHHALTIGKEIT Geprüfte Qualität Bayern Unser Land Bayerisches Bio-Siegel Freistaat Sachsen
TOURISTIK & FREIZEIT: Hapag-Lloyd Windrose Sportscheck Disney+ Hamburger Originale Numa sky Deutsche Dienstrad TUI Cruises Windrose Finest Travel Ferienhof Wellendorf Alpenhof Gauting IQOS Sixt Euromaster
DIGITALES Videodesign.ch Sodexo
HEALTCHCARE & Life-Science AOK Bayern Hexal Beiersdorf Louis Widmer Fielmann Lisci
Martina H.
Letzte Position:
Freiberufliche Texterin, SEO-Content-Konzeption & Strategieberatung bei primacontent.de
SEO-Content-Marketing-Management, Strategieberatung für SEO-Content-Projekte, Mensch-in-the-Loop-Redaktion
Tools:
- gsc, ga4, sistrix, semrush, helium10, chatGPT, gemini, perplexity
Ergebnisse:
- Verbesserte Sichtbarkeit von Content in Suchmaschinen und der KI-Suche
Marko T.
Letzte Position:
Content-Writer bei Robert Half Deutschland
Erstellung und Überarbeitung von Blogbeiträgen mit dem Ziel optimaler Auffindbarkeit in Suchmaschinen und KI (SEO/GEO).
Oliver S.
Letzte Position:
Senior Berater & Copywriter (Content Marketing, PR-Redaktion, B2B-Kommunikation) bei Strategische Kommunikationsberatung & Freier Redakteur
Konzeption, Redaktion und eigenverantwortliche Umsetzung von Texten für Presse, Website, Social Media und Content-Marketing-Formate (Print und digital). Dazu strategische Beratung von Geschäftsführungen und Fachbereichen.
Mandate & Projekterfolge (Auswahl):
- Content Marketing und Nachhaltigkeitskommunikation für Industriemarken: u.a. das erste Nachhaltigkeitsmagazin des Dachsystem-Herstellers Bauder, von der Themenfindung bis zum fertigen Heft, sowie Beiträge für das Kundenmagazin „taking care“ von Vaillant.
- Digitale Redaktion für WestLotto/Eurojackpot: Print- und Digital-Kundenmagazin sowie eigener wöchentlicher Content-Marketing-Blog auf Spiegel Online, konzipiert in klarer, markengerechter Tonalität.
- GEO- und SEO-optimierte Webtexte: laufende Content-Optimierung in Projekten unter anderem für WestLotto, DHL, kununu und jameda.
- B2B-Fachtexte für den Brandschutz-Spezialisten Hekatron: technische Artikel, Pressemitteilungen und Redaktionskontakte zur Fachpresse.
- Projektbezogene Kommunikationsverantwortung für den ersten „smart AI Kongress“ des VDI (November 2025).
- DVV Media Group: Projektbezogene Begleitung komplexer, crossmedialer Corporate-Publishing-Projekte, u.a. für KRONE. Konzeption von Medienformaten für diverse B2B-Auftraggeber zur Stärkung der Kundenbindung
Catharina R.
Letzte Position:
Freelancerin Social Media, Content & Copy bei Verschiedene Kunden
Strategische und kreative Betreuung von Social-Media- und Content-Projekten für B2C-Lifestyle-Marken / Schwerpunkte:
- Strategie & Beratung
- Social Media Management
- Content Creation
- Copywriting
- Creator Partnerships
Melanie L.
Letzte Position:
Freie Texterin bei Selbstständigkeit als freie Texterin
Kurz zu mir: Ich bin seit Januar 2017 als freie Texterin selbstständig und habe in diesem Bereich meine persönliche Passion gefunden. Zuvor arbeitete ich bereits als Texterin in Festanstellung in einer Werbeagentur, in der ich die Texterstellung für Großkunden wie Zalando und Otto übernahm.
Der Schritt in die Selbstständigkeit diente in erster Linie meinem eigenen Wachstum, nicht zuletzt durch stetig neue Herausforderungen. Heute umfassen folgende Tätigkeiten mein Leistungsspektrum:
- SEO-Texte
- Produktbeschreibungen und Produkttexte (Google-SEO, Amazon-SEO, Amazon+)
- Webseitentexte und Kategorietexte
- klassische Werbetexte / PR
- Flyer, Kataloge und Broschüren
- Blogbeiträge und redaktionelle Beiträge
- Metadatenoptimierung
Im Rahmen regelmäßiger Weiterbildungen und durch entsprechende Fachliteratur halte ich mich selbstverständlich über die Neuerungen der Branche (insbesondere aus dem SEO-Bereich, inzwischen auch KI) auf dem Laufenden – sowohl klassisches Google-SEO betreffend als auch für spezifische Plattformen wie bspw. Amazon.
Bisher und aktuell im Portfolio: u. a.
- Trusted Shops Magazin
- Fielmann AG
- KLUGO
- Pinkbus
- #sinob
- Eucerin
- Hess Klangkonzepte®
- DogUniversity
- Beauty Concept Shop
- SmartXplain (hier u. a. in Zusammenarbeit Texterstellung für REWE, BASF)
Die Abrechnung erfolgt umsatzsteuerpflichtig via Steuernummer und Rechnung. In der Regel arbeite ich mit meinem Stundensatz, bei wiederkehrenden Projekten sind auch Pauschalpreise pro Text möglich. Gerne können wir das aber auch persönlich besprechen – wahlweise über Direktnachrichten hier, per E-Mail oder telefonisch.
Mein Fokus liegt auch in Zeiten der künstlichen Intelligenz weiterhin auf meinem Handwerk. Ich nutze die KI unterstützend im Rahmen der Organisation, die Texterstellung übernehme ich jedoch zu 100 Prozent selbst.
Ich freue mich auf Ihre Anfrage!
Stefan D.
Letzte Position:
Online-Redakteur und Contentmanager bei Bundesagentur für Arbeit
- Inhaltliche Verantwortung für zwei Bereiche (Karriere und Weiterbildung sowie Schule, Ausbildung und Studium) und Abstimmung mit den Fachbereichen
- Themenrecherche und Konzeption von Inhalten für das Online-Portal
- Erstellung zielgruppenrelevanter und SEO-optimierter Inhalte für das Online-Portal
- Aufbau und Pflege multimedialer Inhalte im CMS des Online-Portals (Drupal)
- Kontrolle der Inhalte des Online-Portals mit Google Search Console und Matomo
- Sicherung der Qualität des Online-Portals durch Tests und Analysen
- Präsentation der Arbeitsergebnisse in PowerPoint bei Themenkonferenzen mit Fachbereichen der BA
- Unterstützung beim bestehenden Online-Auftritt sowie bei der Analyse und Behebung von Fehlern
Sabrina S.
Letzte Position:
Fachberatung für formularernährte Säuglinge bei Sabrina Sailer - Fachberatung für formularernährte Säuglinge
ausgebildete Fachkraft für formularernährte Säuglinge (FES-Institut)
- Elternberatung zu Fragen rund um Muttermilchersatznahrung
- Schwerpunkte: Stillen & Formularernährung
Anna M.
Letzte Position:
Case-Study- & Content-Managerin (Freelance) bei NILS Software (über Wenke Bühlmeyer PR)
Customer Success Stories und Case Studies für ein B2B-SaaS-Unternehmen (CO2-Bilanzierung und Klimastrategie für die Wohnungswirtschaft) im Rahmen der Zusammenarbeit mit Wenke Bühlmeyer PR: Konzeption und Aufbau einer Case-Study-Struktur für Web und PDF Interviews mit Kunden aus der Wohnungswirtschaft Fertige Case Study: Gartenstadt Hamburg eG Vertriebsnahe Unterlagen mit Kundensteckbrief, Zitaten und Kennzahlen
Arne S.
Letzte Position:
Spezialist Kommunikation bei BMW Group
- Projekt- und Transformationskommunikation
- Operative Steuerung und Planung
- Durchführung von projektbezogenen Kommunikationsaktivitäten
Nadja M.
Letzte Position:
Gesellschafterin bei Pfernetzt UG
- Organisation der Pferde-Events
Julia T.
Letzte Position:
Freiberufliche Texterin, UX Writerin & Lokalisierungsspezialistin bei Selbstständig
Produkt- und Inhaltskommunikation für Websites, Apps und digitale Kontaktpunkte
Lokalisierung und Transkreation für DACH-Märkte mit Fokus auf Klarheit und kulturelle Nuancen
UX-Texte, Inhaltsplanung, Community-Management und Social Media
Integration von KI-Tools in Schreib- und Überarbeitungsprozesse für Recherche und Feinschliff
Spotify B2B — Lokalisierung für den deutschen Markt
YETI — B2C-Lokalisierung und DACH-Marktstrategie
Groundies — Leitung Text, Markenrebranding und Messaging-Strategie (2022–2025)
Anne H.
Letzte Position:
Freie Lektorin (Sachbuch & Belletristik) und Texterin bei Selbstständig
Arbeite mit Verlagen und Autor:innen zusammen und begleite Manuskripte (Romane & Sachbücher) vom Entwurf bis zur druckfertigen Fassung – mit sprachlicher Präzision, stilistisch sicheren Überarbeitungen und Korrektorat sowie einem geschulten Blick für Dramaturgie und Zielgruppe.
Überarbeite und optimiere KI-generierte Texte professionell in Stil, Struktur und Ton.
Biete inhaltliches und stilistisches Lektorat (Sachbuch & Belletristik) an.
Übernehme Korrektorat (Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung).
Biete Manuskriptprüfungen und qualifiziertes Textfeedback an.
Unterstütze Selfpublisher.
Habe unter anderem mit Penguin Random House, Münchner Verlagsgruppe, Deutscher Wirtschaftsbuch Verlag, Next Level Verlag, Wolters Kluwer Editorial Services, Eskimoz, Die Wirtschaft Köln, Visable und Pylot gearbeitet.
Habe einen Magister in Anglistik und Germanistik.
Erstelle SEO-optimierte Artikel und Webtexte, PR- und Pressetexte sowie Übersetzungen (Deutsch/Englisch).
Habe Weiterbildungen in Online-Marketing und CMS absolviert.
Bin Mitglied im Verband der Freien Lektorinnen und Lektoren (vfll.de).
Damiana H.
Letzte Position:
Freie Texterin bei Clio Texte
- SEO-Texte
- Werbetexte
- Informationstexte
- Fachartikel
- Studien
- Produkt- und Dienstleistungsbeschreibungen
- Blogtexte
- Lektorat
- Kreative Ideen
- Wirksame Ergebnisse
- Übersetzungen
- Website-Optimierungen
- Erstellung von Landingpages
- Tiefes Verständnis für Grammatik, Stil und Sprache
- Content-Marketing-Kampagnen
- Grafiken
- Design
- Werbemittel
Entdecke mehr als 15.000 Top-Freelancer
Werbetexter – Statistiken
Aggregiert aus den beruflichen Profilen passender Freelancer.
Berufserfahrung
18 Jahre
Positionsdauer
4,9 Jahre
Positionen pro Freelancer
9
Häufigste Fachbereiche
Marketing, Projektmanagement, Strategie und Planung
Häufigste Branchen
Medien, Unterhaltung und Druck, Werbung, Bildung
Fokus der Zertifizierungen
Marketing, Personalwesen, Informationstechnologie (IT)
Bachelor-Abschluss oder höher
87%
Master-Abschluss oder höher
59%
Doktortitel
5%
Zertifizierungen pro Freelancer
1
Häufigste Sprachen
Deutsch, Englisch, Französisch
Sprechen zwei oder mehr Sprachen
94%
Basierend auf unserem Profilpool, Stand 15 Nov 2026.
Tagessatzverteilung
Das Diagramm zeigt, wie sich die Tagessätze der Experten in dieser Rolle in Deutschland verteilen, basierend auf aktuellen Verträgen auf unserer Plattform. Jeder Balken deckt eine Tagessatzspanne ab – seine Höhe zeigt, welcher Anteil der Experten innerhalb dieser Spanne abrechnet.
Durchschnittssätze für Werbetexter in Deutschland
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Verträgen und enthalten keinen FRATCH-Aufschlag.
Der durchschnittliche Tagessatz ist der Mittelwert aller Tagessätze aus aktuellen Verträgen vergleichbarer Freelancer auf unserer Plattform.
Der Median-Tagessatz ist der mittlere Wert aller Tagessätze – die Hälfte der vergleichbaren Freelancer verlangt weniger, die andere Hälfte mehr. Anders als der Durchschnitt wird er von Ausreißern kaum beeinflusst.
Berechnet auf Basis der Tagessätze unserer Freelancer, Stand 15 Nov 2026. Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Branchenfokus der Werbetexter Experten
Sieh, in welchen Branchen unsere gematchten Freelancer am häufigsten tätig sind — jede Zahl wird live aus den Freelancern auf FRATCH berechnet.
- Medien, Unterhaltung und Druck (71%)
- Werbung (65%)
- Bildung (43%)
- Informationstechnologie (IT) (43%)
- Professionelle Dienstleistungen (43%)
- Einzelhandel (41%)
- Automotive (31%)
- Bank- und Finanzwesen (24%)
Bitte beachte, dass Freelancer in mehreren Branchen tätig sein können, daher überschneiden sich die Prozentwerte.
Über die Rolle
Was sie schreiben Werbetexter machen aus einem Briefing klare, überzeugende Texte, die Menschen zum Handeln bringen. Sie arbeiten an Website-Texten, Landingpages, Anzeigen, E-Mail-Kampagnen, Produktseiten, Sales-Decks, Skripten und Markenbotschaften. Starke Texte sind knapp, markengerecht und auf ein klares Ziel ausgerichtet.
Typische Ergebnisse
- Anzeigentexte für Suche, Social Media und Display
- Landingpage- und Website-Texte
- E-Mail-Flows, Newsletter und Nurture-Strecken
- Produkt- und Kategoriebeschreibungen
- Taglines, Slogans und Kampagnenclaims
- Tone-of-Voice-Guides und Messaging-Frameworks
Kernkompetenzen Ein starker Werbetexter verbindet Schreibhandwerk mit kaufmännischem Denken. Er stellt die richtigen Fragen, versteht die Zielgruppe und übersetzt den Nutzen eines Produkts in eine natürliche Sprache. Er weiß auch, wie man den Ton an Marke, Kanal und Funnel-Phase anpasst.
Tools und Methoden
- Brand- und Styleguides
- SEO-Briefings und Keyword-Maps
- CMS- und Marketing-Automation-Tools
- Zusammenarbeit in Figma, Docs und Review-Workflows
- Ideen für A/B-Tests und Textvarianten
- Recherchen aus Kundenfeedback, Interviews und Wettbewerbsanalysen
Wann man einen beauftragt Unternehmen beauftragen freiberufliche Werbetexter, wenn sie schnelle Unterstützung für einen Launch, eine Kampagne oder einen Content-Backlog brauchen. Es lohnt sich auch, wenn das interne Team eine frische Stimme, zusätzliche Kapazität oder Spezialwissen für Performance-Texte, B2B-Messaging oder deutschsprachige Inhalte braucht. In Deutschland suchen viele Teams nach Textern, die sowohl auf Englisch als auch auf Deutsch mit derselben Sorgfalt arbeiten können.
Wie gutes Talent aussieht Die besten Werbetexter schreiben nicht einfach nur schön. Sie streichen schwache Aussagen, halten die Botschaft fokussiert und sorgen dafür, dass jede Zeile ihren Platz verdient. Sie können mit Marketing, Produkt und Design arbeiten, ohne das Team auszubremsen, und sie überarbeiten schnell, wenn sich das Briefing ändert.
Häufig gestellte Fragen
Neugierig auf Werbetexter? Hier sind die Antworten, die immer wieder gefragt sind.
Ein Werbetexter schreibt die Texte, die ein klares geschäftliches Ziel unterstützen, etwa Anmeldungen, Leads oder Verkäufe zu erzielen. Dazu können Anzeigen, Landingpages, E-Mail-Strecken, Website-Seiten, Produkttexte und Kampagnenslogans gehören. Gute Freelancer helfen auch dabei, die Botschaft zu schärfen, wenn das Briefing noch ungenau ist.
Achte auf starkes Schreiben, klare Botschaften und die Fähigkeit, den Ton über verschiedene Kanäle hinweg anzupassen. Ein guter Werbetexter sollte die Bedürfnisse der Zielgruppe, die Markenstimme und grundlegendes SEO verstehen, wenn Inhalte in der Suche gefunden werden sollen. Außerdem sollte er schnell überarbeiten können und auf Feedback reagieren, ohne die Kernidee zu verlieren.
Der Unterschied liegt meist im Ziel des Textes. Ein Werbetexter konzentriert sich auf Überzeugung, Conversion und prägnantere Marketingsprache, während ein Content Writer oft stärker auf Bildung, Information oder Reichweite fokussiert ist. In der Praxis machen viele Freelancer beides, aber der Schwerpunkt verschiebt sich je nach Briefing.
Freelance-Unterstützung passt gut, wenn du Hilfe für einen Launch, eine Kampagne, eine Überarbeitung oder einen vorübergehenden Backlog brauchst. Sie funktioniert auch gut, wenn du einen Spezialisten für eine enge Aufgabe wie Anzeigentexte oder B2B-Messaging brauchst, ohne eine feste Stelle zu schaffen. Viele Unternehmen setzen zuerst einen Freelancer ein, um den Umfang zu definieren, bevor sie über eine langfristige Rolle entscheiden.
Ja, die meisten Projekte können remote umgesetzt werden, wenn Briefing, Feedback-Schleife und Freigabeprozess klar sind. Für Teams in Deutschland ist es hilfreich, wenn der Freelancer auf Deutsch arbeiten oder bei Bedarf zwischen Deutsch und Englisch wechseln kann. Vor-Ort-Termine können trotzdem nützlich sein für Workshops, Stakeholder-Interviews oder Sprints für Markenbotschaften.
Ein gutes Briefing sollte die Zielgruppe, das Ziel, den Kanal, das zentrale Angebot und alle Markenregeln enthalten. Es sollte auch Beispiele zeigen, was passt und was vermieden werden sollte. Je klarer die Vorgaben, desto schneller kann der Werbetexter Texte liefern, die zum Projekt passen.
Prüfe, wie gut der Text zum Briefing, zur Zielgruppe und zur gewünschten Handlung passt. Starke Texte sind fokussiert, leicht zu erfassen und frei von vagen Füllwörtern. Bitte um ein passendes Beispiel, eine kurze Testaufgabe oder die Prüfung ähnlicher Arbeiten, um zu sehen, wie der Freelancer denkt — nicht nur, wie er schreibt.
Je nach Unternehmen wird dieselbe Arbeit als Werbetexter, Marketing Texter oder Content Writer mit Fokus auf Überzeugung ausgeschrieben. Manche Teams suchen auch nach einem Brand Writer oder Creative Writer, wenn es stärker um Tonalität und Kampagnenbotschaften geht. Der Titel ist weniger wichtig als die Frage, ob der Freelancer für das eigentliche Geschäftsziel schreiben kann.
Der durchschnittliche Stundensatz für Werbetexter in Deutschland liegt bei 84 €, was einem Tagessatz von etwa 673 € bei einem 8-Stunden-Tag entspricht.
Von den Freelancern, die als Werbetexter in Deutschland arbeiten, haben 87% mindestens einen Bachelor-Abschluss, 59% mindestens einen Master-Abschluss und 5% einen Doktortitel.
Freelancer, die als Werbetexter in Deutschland arbeiten, haben im Durchschnitt 18 Jahre Berufserfahrung; ein einzelnes Projekt dauert typischerweise etwa 4,9 Jahre.
Die häufigsten Sprachen unter Freelancern, die als Werbetexter in Deutschland arbeiten, sind Deutsch (100%), Englisch (92%) und Französisch (39%).
Die häufigsten Industrien unter Freelancern, die als Werbetexter in Deutschland arbeiten, sind Medien, Unterhaltung und Druck (71%), Werbung (65%) und Bildung (43%).
Die häufigsten Bereiche unter Freelancern, die als Werbetexter in Deutschland arbeiten, sind Marketing (100%), Projektmanagement (35%) und Strategie und Planung (33%).
FRATCH Werbetexter Hauptstandorte
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Philipp Thomaschewski
FRATCH CEO
