Benjamin Pagel-Wachstumsstrategie-Berater

Überprüfung und Entwicklung einer konsistenten Markenportfolio-Architektur für fleisch- und pflanzenbasierte Produkte im Rahmen eines anstehenden Markenauftritts- und Verpackungs-Relaunches (Rügenwalder Mühle 04/2025 - heute)

Entwicklung einer Geschäftsstrategie für eine zukunftssichere, fleischbasierte Portfolio-Säule (Bestandsgeschäft) (Rügenwalder Mühle 04/2025 - heute)

Entwicklung einer globalen Markenplattform für „Möller’s“ (Omega-3-Ergänzung), um Wachstum durch Portfolioerweiterungen und unerschlossene/unterentwickelte Regionen zu ermöglichen (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Übertragung der globalen Positionierung in Portfolio-Architektur und stimmige Kreation (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Erarbeitung der Eckpfeiler für eine langfristige Markenerneuerung, die moderne Modekäufer anspricht, ohne Bestandskunden zu entfremden (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Entwicklung erster Ansätze zur Vereinfachung einer hochkomplexen Sortimentsarchitektur (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Unterstützung des Unternehmenseigentümers (Mindful Capital Partners) bei der Weiterentwicklung und Straffung einer überzeugenden Unternehmensgeschichte für potenzielle Vertriebspartner und Investoren (KLAPP Skin Care 06/2024 - 07/2024)

Entwicklung einer neuen Markenplattform für europäische Märkte zur Steigerung der Markenrelevanz, Zielgruppenbindung und Unverwechselbarkeit (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Bewertung und Neuausrichtung der Zusammenarbeit mit Kreativagenturen für eine effiziente Umsetzung (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Zahlreiche Projekte im Bereich risikoreduzierte Produkte und Innovationen wie „Tabakerhitzung“, „Vaping“ und „Modern Oral“ (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Entwicklung von Master-Playbooks für die CEN-Region sowie Go-to-Market-Ansätze und Unterstützung lokaler Märkte mit Toolkits für den Markteintritt (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Strategische Leitung der Kampagnenentwicklung im Kontext von Shells Transformation zu einem Netto-Null-integrierten Energieversorger (Shell International 03/2021 - 06/2022)

Entwicklung einer Change- & Kommunikationsstrategie, um alle Unternehmenskommunikation im Kontext der Energiewende hin zu erneuerbaren Energien zu unterstützen (Shell DE 03/2021 - 06/2022)

Wiederbelebung der größten und ältesten Portfoliomarke „Rama“ in einem herausfordernden und stark umkämpften Marktumfeld (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Entwicklung des internationalen Markenauftritts und Übertragung in kreative/Verpackungsrichtlinien (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Begleitung eines Marken-Redesign-Prozesses von innen nach außen, um die wachsende globale Präsenz auf sinnvolle und unverkennbare Weise zu unterstützen (Welthungerhilfe 02/2021 - 11/2021)

Unterstützung eines funktionsübergreifenden Kunden- & Agenturteams (PIA) bei der Neugestaltung der Kommunikationsorganisation und ihrer Arbeitsabläufe im Einklang mit Inhaltserfordernissen (Formate und Touchpoints), um den Produktions- und Einsatzprozess kreativer Assets zu optimieren (Porsche / PIA Group 09/2020 - 12/2020)

Leitung des Prozesses zur Herausarbeitung des Markenauftritts von UNICEF Deutschland für bessere Verständlichkeit und emotionale Bindung zur privaten Spenderbasis (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Begleitung der Umsetzung durch Entwicklung eines Kampagnenrahmens & Tools (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Zahlreiche Projekte mit Lidl „Non-Food“ international zu verschiedenen Themen, darunter Entwicklung eines neuen Kampagnenmodells (Asset-Entwicklung), Nachhaltigkeitskommunikation, Portfolio-Architektur, Produktinnovation (Lidl International 01/2018 - 03/2020)

Strategische Agenturleitung für Vodafone Deutschland im Bereich Markenstrategie & Insights für Mobilfunk, Breitband, TV usw. (Vodafone 12/2014 - 04/2017)

Strategische Agenturleitung für Mercedes-Benz Greater China bei der Entwicklung von Markenkampagnen und dem Launch/Relaunch von AMG GT, S-Klasse Maybach, E-Klasse und SMART (Mercedes Benz China 01/2014 - 12/2014)

Strategische Planungsleitung für Fahrzeugreihen und globale Märkte

Weiterentwicklung des Brand-Equity-Modells, Bewertung und Optimierung der Modellpaletten-Architektur; Entwicklung der 4Matic-Kampagne, des GLK-Launches und des großen Facelifts der SL-Klasse

Gab strategische Empfehlungen zur Marken- und Kampagnenentwicklung für DWS Investment

Leitete die Lokalisierung einer globalen Markenstrategie in Zusammenarbeit mit Vodafone und dem JWT-Hauptsitz in London