Benjamin Pagel-Wachstumsstrategie-Berater

Umfassende Überprüfung und Optimierung des SKU-Portfolios im Geschäftsbereich „Aufschnitt/vegan“ (darauf aufbauende Projekterweiterung auf „Fertiggerichte/vegan“) und Umsetzung in den Marken- & Vertriebsplan 2027 (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Entwicklung der Geschäftsstrategie für einen zukunftsfähigen, fleischbasierten Portfolio-Bereich (Legacy-Geschäft) (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Überprüfung und Entwicklung einer einheitlichen Markenportfolio-Architektur für Fleisch- und Pflanzenprodukte im Rahmen einer bevorstehenden Markenidentität- und Verpackungsüberarbeitung (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Entwicklung einer globalen Markenplattform für „Möller’s“ (Omega-3-Nahrungsergänzung), um Wachstum durch Portfolioerweiterungen und unerschlossene/unterentwickelte Märkte voranzutreiben (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Übertragung der globalen Positionierung in Portfolio-Architektur und stimmige kreative Umsetzung (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Entwicklung der Eckpfeiler für eine langfristige Markenverjüngung, die moderne Modekäufer anspricht, ohne Bestandskunden zu verprellen (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Entwicklung erster Ansätze zur Vereinfachung einer hochkomplexen Produktrange-Architektur (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Unterstützung des Unternehmensinhabers (Mindful Capital Partners) bei der Entwicklung und Straffung einer überzeugenden Unternehmensstory für potenzielle Vertriebspartner und Investoren (KLAPP Skin Care 06/2024 - 07/2024)

Entwicklung einer neuen Markenplattform für europäische Märkte, um Markenrelevanz, Zielgruppenbindung und Unterscheidungsmerkmale zu steigern (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Bewertung und Neuausrichtung der Zusammenarbeit mit Kreativagenturen für eine effiziente Umsetzung (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Zahlreiche Projekte im Bereich risikomindernde Produkte und Innovationen wie „Tabakerhitzung“, „Vaping“ und „Modern Oral“ (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Entwicklung von Master-Playbooks für die CEN-Region sowie Go-to-Market-Ansätze und Unterstützung lokaler Märkte mit Toolkits für Markteinführungen (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Strategische Leitung der Kampagnenentwicklung im Kontext von Shells Transformation zu einem klimaneutralen integrierten Energieanbieter (Shell International 03/2021 - 06/2022)

Entwicklung einer Change- & Kommunikationsstrategie zur Steuerung aller Corporate-Relations-Botschaften im Rahmen der Energie-Transformation hin zu Erneuerbaren (Shell DE 03/2021 - 06/2022)

Verjüngung der größten und traditionsreichsten Marke „Rama“ in einem herausfordernden und hart umkämpften Marktumfeld (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Entwicklung einer internationalen Markenpräsenz und Umsetzung in kreative/Verpackungsrichtlinien (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Begleitung eines Marken-Relaunch-Prozesses von innen heraus, um die wachsende globale Präsenz sinnvoll und unverwechselbar zu unterstützen (Welthungerhilfe 02/2021 - 11/2021)

Unterstützung eines funktionsübergreifenden Kunden- & Agenturteams (PIA) beim Redesign der Kommunikationsorganisation und ihrer Workflows gemäß Content-Anforderungen (Formate und Touchpoints), um den Produktions- und Einsatzprozess kreativer Assets zu optimieren (Porsche / PIA Group 09/2020 - 12/2020)

Leitung des Prozesses zur Herausarbeitung der Markenpräsenz von UNICEF Deutschland für bessere Verständlichkeit und emotionale Ansprache der privaten Spenderbasis (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Begleitung der Umsetzung durch Entwicklung von Kampagnenrahmen und Tools (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Zahlreiche Projekte mit Lidl „Non-Food“ international in diversen Themenbereichen, darunter Entwicklung eines neuen Kampagnenmodells (Asset-Entwicklung), Nachhaltigkeitskommunikation, Portfolio-Architektur, Produktinnovation (Lidl International 01/2018 - 03/2020)

Strategische Agenturführung für Vodafone Deutschland mit Schwerpunkt Markenstrategie & Insights für Mobile, Breitband, TV etc. (Vodafone 12/2014 - 04/2017)

Strategische Agenturführung für Mercedes-Benz Greater China in der Marken-Kampagnenentwicklung und Einführung/Neulancierung von AMG GT, S-Klasse Maybach, E-Klasse und SMART (Mercedes Benz China 01/2014 - 12/2014)

Leitung der strategischen Planung für Fahrzeugmodelle und globale Märkte

Weiterentwicklung des Brand-Equity-Modells, Bewertung und Optimierung der Modellarchitektur; Entwicklung der 4Matic-Kampagne, Einführung der GLK-Klasse und der großen Modellpflege der SL-Klasse

Strategische Beratung bei Marken- und Kampagnenentwicklungen für DWS Investment

Leitung der Lokalisierung einer globalen Markenstrategie in Zusammenarbeit mit Vodafone und der JWT-Zentrale in London