Benjamin Pagel-Advisor für Wachstumsstrategie

Umfassende Analyse und Optimierung des SKU-Portfolios im Geschäftsbereich „Aufschnitt / vegan“ (anschließende Projekterweiterung auf "Fertiggerichte / vegan" und Überführung in den jährlichen Marken- & Vertriebsplan 2027 (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Entwicklung der Geschäftsstrategie für einen zukunftssicheren, fleischbasierten Portfolio-Baustein (Bestandsgeschäft) (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Analyse und Entwicklung einer stimmigen Markenportfolio-Architektur über Fleisch- und pflanzenbasierte Produkte hinweg für einen anstehenden Relaunch von Markenidentität und Verpackungen (Rügenwalder Mühle 04/2025 - 06/2026)

Entwicklung einer globalen Markenplattform für „Möller’s“ (Omega-3-Supplementierung), um Wachstum durch Portfolio-Erweiterungen und unerschlossene / unterentwickelte Märkte zu ermöglichen (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Übersetzung der globalen Positionierung in Portfolio-Architektur und stimmige Kreation (Orkla „Möller’s“ 11/2024 - 05/2025)

Entwicklung der Grundlagen für eine langfristige Markenverjüngung, die moderne Modekäufer anspricht, ohne die Bestandskundschaft zu verlieren (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Entwicklung erster Ansätze zur Vereinfachung einer sehr komplexen Produktarchitektur (ETERNA Mode 08/2024 - 10/2024)

Unterstützung des Unternehmensinhabers (Mindful Capital Partners) bei der Weiterentwicklung und Straffung einer überzeugenden Unternehmensstory für potenzielle Vertriebspartner und Investoren (KLAPP Skin Care 06/2024 - 07/2024)

Entwicklung einer neuen Markenplattform für europäische Märkte, um Markenrelevanz, Zielgruppenbindung und Wiedererkennbarkeit zu steigern (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Bewertung und Neuausrichtung der Zusammenarbeit mit der Kreativagentur für einen effizienten Einsatz (Mazda Motor Europe 05/2022 - 01/2024)

Zahlreiche Projekte rund um risikoreduzierte Produkte und Innovationen wie „tobacco heating“, „vaping“ und „modern oral“ (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Entwicklung von Master-Playbooks für die CEN-Region sowie Go-to-Market-Ansätze und Unterstützung der lokalen Märkte mit Toolkits für den Launch (British American Tobacco 02/2018 - 03/2024)

Strategische Leitung für die Kampagnenentwicklung im Kontext von Shells Transformation zu einem integrierten Netto-Null-Energieversorger (Shell International 03/2021 - 06/2022)

Entwicklung einer Change- & Kommunikationsstrategie zur Unterstützung der gesamten Corporate-Relations-Kommunikation im Kontext der Energiewende hin zu erneuerbaren Energien (Shell DE 03/2021 - 06/2022)

Verjüngung der größten und traditionsreichsten Portfoliomarke „Rama“ in einem herausfordernden und stark umkämpften Marktumfeld (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Entwicklung der internationalen Markenpräsenz und Überführung in Kreativ-/Packaging-Guidelines (Upfield 07/2021 - 01/2022)

Begleitung eines Marken-Relaunch-Prozesses von innen nach außen, um die wachsende globale Präsenz sinnvoll und eigenständig zu unterstützen (Welthungerhilfe 02/2021 - 11/2021)

Unterstützung eines interdisziplinären Client- & Agency-Teams (PIA) bei der Neugestaltung der Kommunikationsorganisation und ihrer Workflows entlang der Content-Anforderungen (Formate und Touchpoints), um den Prozess der Erstellung kreativer Assets und deren Ausspielung zu verschlanken (Porsche / PIA Group 09/2020 - 12/2020)

Leitung des Prozesses zur Schärfung der Markenpräsenz von UNICEF Deutschland für ein besseres Verständnis und stärkere emotionale Bindung bei privaten Spendern (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Begleitung der Umsetzung durch die Entwicklung eines Kampagnenrahmens & passender Tools (UNICEF 11/2018 - 07/2020)

Zahlreiche Projekte mit Lidl „Non-Food“ international zu verschiedenen Themen, darunter die Entwicklung eines neuen Kampagnenmodells (Asset-Entwicklung), Nachhaltigkeitskommunikation, Portfolio-Architektur und Produktinnovation (Lidl International 01/2018 - 03/2020)

Strategische Agenturleitung für Vodafone Deutschland mit Fokus auf Brand Strategy & Insights über Mobile, Breitband, TV etc. (Vodafone 12/2014 - 04/2017)

Strategische Agenturleitung für Mercedes-Benz Greater China bei der Entwicklung von Markenkampagnen sowie beim Launch / Relaunch von AMG GT, S-Klasse Maybach, E-Klasse und SMART (Mercedes Benz China 01/2014 - 12/2014)

Strategische Planung für Fahrzeugreihen und globale Märkte

Weiterentwicklung des Markenwertmodells, Bewertung und Optimierung der Range-Architektur; Entwicklung der 4Matic-Kampagne, des GLK-Class-Launches und des SL-Class-„Big Facelift“

Gab strategische Beratung für Marken- und Kampagnenentwicklungen für DWS Investment

Leitete die Lokalisierung einer globalen Markenstrategie in Zusammenarbeit mit Vodafone und der JWT-Zentrale in London