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Holen Sie PR-Manager für Medienarbeit, Pressearbeit, Produkteinführungen, Thought Leadership, Krisenkommunikation und Stakeholder-Kommunikation an Bord. Erhalten Sie schnell und präzise passende Profile von geprüften, verfügbaren Freelancern.
Über die Rolle
Medienarbeit
Ein PR-Manager prägt, wie ein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Die Arbeit umfasst meist Pressemitteilungen, Medien-Pitches, Interviewvorbereitung, Unterstützung für Sprecher und die Nachverfolgung bei Redaktionen. Gute PR-Manager machen aus Unternehmensnews klare Geschichten, die zum richtigen Medium und zur passenden Zielgruppe passen.
- Pressemitteilungen und Medienstatements verfassen
- Kontakte zu Journalistinnen und Journalisten aufbauen und pflegen
- Führungskräfte auf Interviews und Events vorbereiten
- Ankündigungen, Launches und öffentliche Briefings koordinieren
Kernkompetenzen
Gute PR-Manager verbinden Schreibstärke mit Urteilsvermögen. Sie brauchen ein gutes Gespür für Timing, die Kontrolle der Botschaft und dafür, was in der Presse ankommt und was nicht. In Deutschland arbeiten sie oft auf Englisch und Deutsch, vor allem für internationale Unternehmen, B2B-Firmen und Marken mit Außenwirkung.
Sie sollten sich mit Medienarbeit, Unternehmenskommunikation und Reputationsmanagement auskennen. Erfahrung mit CMS-Tools, Mediendatenbanken, Social Monitoring und der Zusammenarbeit mit Marketing- oder Rechtsteams ist ein Plus.
Wann man einstellen sollte
Unternehmen holen einen freiberuflichen PR-Manager dazu, wenn Kommunikation dringend, sensibel oder an eine bestimmte Kampagne gebunden ist. Das ist oft der Fall bei Produkteinführungen, Finanzierungsrunden, Führungswechseln, Rebrands, Untersuchungen oder einer plötzlichen Krise.
- Sie brauchen Berichterstattung in der Presse für eine kurzfristige Initiative
- Interne Teams haben keine Kapazität oder keine spezielle PR-Erfahrung
- Die Botschaft muss über Märkte oder Teams hinweg abgestimmt werden
- Sie brauchen externe Unterstützung bei einer Krise oder einem sensiblen Thema
Leistungen
Ein starker PR-Manager liefert mehr als nur Medienansprache. Er hilft dabei, die Geschichte zu definieren, den passenden Blickwinkel zu wählen und die Botschaften über alle Kanäle hinweg konsistent zu halten. Typische Ergebnisse sind Messaging-Frameworks, Pressemappen, Q&A-Dokumente, Medienlisten, Outreach-Pläne und Briefing-Notizen.
Außerdem verfolgt er Rückmeldungen, passt den Pitch an und schärft die Botschaft anhand der Fragen von Journalistinnen und Journalisten. Bei Projekten in Deutschland sollte er lokale Mediengewohnheiten, direkte Kommunikationsstile und den Stellenwert persönlicher Kontakte kennen.
Wie gute PR aussieht
Die besten PR-Manager sind ruhig, präzise und lesen eine Situation schnell. Sie wissen, wann sie Druck machen, wann sie vereinfachen und wann sie aufhören sollten zu reden. Sie können einen Launch, ein sensibles internes Thema oder ein öffentliches Thema steuern, ohne die Kontrolle über die Botschaft zu verlieren.
Achten Sie auf Menschen, die sauber schreiben, gut mit der Führung zusammenarbeiten und auch unter Druck organisiert bleiben. Ein starker PR-Manager schützt Glaubwürdigkeit, nicht nur Sichtbarkeit.
Ähnliche Rollen
Manchmal suchen Menschen einen PR-Manager unter ähnlichen Bezeichnungen wie Public Relations Manager, Communications Manager oder PR-Berater. Die passende Person hängt davon ab, ob das Projekt vor allem Medienarbeit, interne Kommunikation, Unternehmenskommunikation oder Krisenunterstützung braucht.
Für praktische Pressearbeit sollten Sie jemanden wählen, der Medienarbeit wirklich selbst gemacht hat und nicht nur Strategie-Decks erstellt. Für Deutschland ist es außerdem hilfreich, wenn die Person sicher mit lokalen Stakeholdern und internationalen Teams arbeiten kann.
Lerne FRATCH PR-Manager kennen
Ilja Zeidler
Senior PR-Manager
Letzte Position:
Senior PR-Manager bei Lightspeed Commerce
- Leitung der PR-Strategie für EMEA zur Stärkung der Markenpräsenz und Medienbeteiligung
- Entwicklung und Umsetzung umfassender PR-Kampagnen zur Erhöhung der Sichtbarkeit in wichtigen Märkten
- Abstimmung mit funktionsübergreifenden Teams zur Ausrichtung der PR-Aktivitäten an den Unternehmenszielen
- Steigerung der Medienberichterstattung in EMEA um 35% durch gezielte PR-Kampagnen
- Erzielung einer 50%igen Zunahme von Markenerwähnungen in den wichtigsten Märkten
- Koordination funktionsübergreifender Teams mit einer 40%igen Optimierung der PR-Aktivitäten im Einklang mit den Geschäftszielen.
Reinhard Duy
Weiterbildung Data Analytics, Künstliche Intelligenz, Deep Learning, Machine Learning
Letzte Position:
Weiterbildung Data Analytics, Künstliche Intelligenz, Deep Learning, Machine Learning bei Weiterbildung
- Weiterbildung in Data Analytics, Künstliche Intelligenz, Deep Learning und Machine Learning
- Technisches Betriebssystem: Windows
- Entwicklungsumgebungen: JetBrains PyCharm, Jupyter Notebook, Spyder
- Programmiersprachen: Python 3.10
- Weitere Technologien: Anaconda, Keras 2.10, NumPy, OpenCV, Pandas, Scikit-learn, Seaborn, TensorFlow 2.10, PyTorch
Joana Kreuder-Wiesemann
Weiterbildung Digital Manager Global Marketing
Letzte Position:
Weiterbildung Digital Manager Global Marketing bei IU Akademie
- Weiterbildung an der IU Akademie mit den Schwerpunkten Global Branding, Customer-Relationship-Marketing, Online-Kontakt und Social-Media-Marketing sowie Digital Analytics und Strategies
Lisa Kowalewski
Freiberufliche Service-/UX-Designerin und Bildungsreferentin
Letzte Position:
Freiberufliche Service-/UX-Designerin und Bildungsreferentin bei Selbstständig
- Service- und UX-Design
- Strategisches Design
- Bildungsreferentin mit Schwerpunkt Design
- Nutzerforschung und -tests
- Prototyping
- Gestaltung und Moderation von Workshops zu Nachhaltigkeit und „Design for Good“ (Erwachsene und Kinder)
- Visualisierung und Illustration
- Bildung für nachhaltige Entwicklung und globales Lernen
Mohammed Abadel
Unternehmensgründung und Fortbildung
Letzte Position:
Unternehmensgründung und Fortbildung bei Selbstständigkeit
- Evaluation von Weiterbildungsmöglichkeiten im Bereich künstliche Intelligenz
- Entwicklung eines Business Plans für die Selbständigkeit im KI-Bereich
- Entwicklung eines Offline-Chatbots für die Excelsior GmbH
- Vorbereitung auf die AWS-Zertifizierung „AWS Certified Solutions Architect – Associate“ zur Erweiterung der Cloud-Kompetenzen
Ursula Helfer
Gründer (Finanzbildungs-Workshops & Product Owner)
Letzte Position:
Gründer (Finanzbildungs-Workshops & Product Owner) bei Finanz-Helfer
- Gründung eines Unternehmens, das je nach Erfahrungsstand verschiedene eigenständige Finanz-Workshops für junge Mitarbeitende anbietet
- Erstellung aller Workshop-Anleitungen zu ETFs, Aktien, Anleihen, Immobilien, Rohstoffen und alternativen Produkten mit ihren Risiken und Chancen
- Gewinnung von 5 Unternehmen, die ihre Mitarbeitenden mit Weiterbildungsbudgets unterstützen
- Tätigkeit als Product Owner für 6 verschiedene Softwareprojekte
- Schulung von 6 Top-Managern und über 100 Mitarbeitenden im Management mit OKRs
- Führung von 10 Entwickelnden für einen neuen Digitalisierungsservice
Danny Clausen-Holm
Experte für Kommunikation und Vertrieb
Letzte Position:
Geschäftsführer bei WERKVERSTÄRKER Danny Clausen-Holm
Workshops, Training, Coaching, Seminare. Interimsunterstützung, Projektmanagement und alles rund um Kommunikation. Branchenschwerpunkt: Energiewirtschaft. Mehr unter werkverstaerker.de
Tobias Kamp
Fachreferent Netzintegration EE & Speicher
Letzte Position:
GIS-Anwenderforum 2024 bei TU Darmstadt
Johannes Ramsauer
Projektberater
Letzte Position:
Projektberater bei Chemical Consulting Ramsauer
- Beratung von Unternehmern in kolloidchemischen Fragestellungen
Juliane Dummler
Leitung der Produktion
Letzte Position:
Leitung der Produktion bei SDI Media Synchronstudio
Wafaurahman Wafa
UAID-Forscher für die Untersuchung sozialer Auswirkungen in Kabul und im Einzugsgebiet des Amu-Darja
Letzte Position:
UAID-Forscher für die Untersuchung sozialer Auswirkungen in Kabul und im Einzugsgebiet des Amu-Darja bei Verschiedene Organisationen
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PR-Manager – Statistiken
Typische Erfahrung
18 Jahre
Durchschnittliche Projektdauer
2,7 Jahre
Zertifizierungen pro Freelancer
2
Häufigste Fachbereiche
Produktentwicklung, Projektmanagement, Forschung und Entwicklung (F&E)
Häufigste Branchen
Bildung, Regierung und öffentliche Verwaltung, Bank- und Finanzwesen
Häufigste Sprachen
Englisch, Deutsch, Französisch
Bachelor-Abschluss oder höher
80%
Master-Abschluss oder höher
60%
Doktortitel
40%
Gehalts- / Tagessatzverteilung
Das Diagramm zeigt, wie sich die Tagessätze der Freelancer in dieser Rolle verteilen, basierend auf aktuellen Verträgen auf unserer Plattform. Jeder Balken deckt eine Tagessatzspanne ab – seine Höhe zeigt, wie viele Freelancer innerhalb dieser Spanne abrechnen. Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Durchschnittssätze für PR-Manager & Seniority-Verteilung
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Verträgen und enthalten keinen FRATCH-Aufschlag.
Der durchschnittliche Tagessatz ist der Mittelwert aller Tagessätze aus aktuellen Verträgen vergleichbarer Freelancer auf unserer Plattform.
Der Median-Tagessatz ist der mittlere Wert aller Tagessätze – die Hälfte der vergleichbaren Freelancer verlangt weniger, die andere Hälfte mehr. Anders als der Durchschnitt wird er von Ausreißern kaum beeinflusst.
Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Häufig gestellte Fragen
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Ein PR-Manager plant und steuert Kommunikationsarbeit, die öffentlich sichtbar sein muss oder bei der die Botschaft sorgfältig kontrolliert werden soll. Dazu gehören Pressemitteilungen, Medienansprache, Vorbereitung von Sprechern, Unterstützung bei Launches, Krisenkommunikation und die Abstimmung mit Marketing- oder Rechtsteams. Der genaue Umfang hängt davon ab, ob es um ein kommerzielles, ein unternehmensbezogenes oder ein reputationsrelevantes Projekt geht.
Ein freiberuflicher PR-Manager ist sinnvoll, wenn der Bedarf projektbasiert, dringend oder sehr spezialisiert ist. Unternehmen holen sich oft Unterstützung für einen Produktlaunch, einen Führungswechsel, ein sensibles Thema oder eine Phase, in der das interne Team bereits ausgelastet ist. Es ist auch eine gute Wahl, wenn Sie erfahrene Kommunikationsunterstützung möchten, ohne eine dauerhafte Stelle zu schaffen.
Ein starker PR-Manager braucht ausgezeichnetes Schreiben, gutes Urteilsvermögen und ein starkes Gespür für Medien. Er sollte wissen, wie man eine Botschaft zuschneidet, Führungskräfte briefed, Fragen von Journalistinnen und Journalisten beantwortet und die Kommunikation über alle Kanäle hinweg konsistent hält. In vielen Fällen sind zweisprachige Arbeit und Sicherheit in Deutsch und Englisch wichtig, vor allem für Teams in Deutschland.
Die Titel überschneiden sich, aber der Fokus ist oft unterschiedlich. Ein PR-Manager ist meist stärker nach außen gerichtet und medienorientiert, mit klarem Fokus auf Journalistinnen und Journalisten, öffentliche Ankündigungen und Reputation. Ein Communications Manager verbringt möglicherweise mehr Zeit mit interner Kommunikation, breiteren Inhalten, Employer Branding oder Unternehmensbotschaften.
Fragen Sie, welche Arten von Medienarbeit die Person bereits gemacht hat, wie sie einen Pressewinkel entwickelt und wie sie mit sensiblen Themen umgeht. Es lohnt sich auch zu fragen, wie die Zusammenarbeit mit der Führung aussieht, was von Ihrer Seite benötigt wird und wie gemessen wird, ob die Ansprache wirksam ist. Für Deutschland sollten Sie prüfen, ob die Person den lokalen Medienmarkt kennt und in der benötigten Sprache arbeiten kann.
Ja, die meiste Arbeit lässt sich remote erledigen, vor allem Schreiben, Planung, Ansprache und Koordination. Vor-Ort-Zeit kann trotzdem hilfreich sein für Interviews mit der Führung, Workshops, Launches oder Krisensituationen, in denen schnelle Abstimmung wichtig ist. Für Unternehmen in Deutschland ist oft eine Mischung aus Remote-Arbeit und lokaler Präsenz die praktischste Lösung.
Achten Sie auf die Klarheit der Botschaften, die Qualität des Schreibens und darauf, wie gut die Person die Zielgruppe und das Medium versteht. Ein guter Public Relations Manager verschickt nicht einfach nur Pressemitteilungen; er formt eine Geschichte, die zum richtigen Zeitpunkt und zum richtigen Kanal passt. Sie sollten auch prüfen, wie die Person mit Feedback, Deadlines und sensiblen Themen umgeht.
Typische Leistungen sind eine Pressemitteilung, eine Medienliste, Pitch-Notizen, ein Q&A, ein Briefing für Sprecher und ein kurzer Outreach-Plan. Bei größeren Projekten kann ein PR-Berater auch Kernbotschaften, Krisenstatements, Eventtexte oder einen Kommunikationszeitplan liefern. Das genaue Ergebnis sollte zur Kampagne und zum Umfang der Unterstützung passen.
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Philipp Thomaschewski
FRATCH CEO
