Muhilan Palaniappan
Medienberater
Erfahrungen
Medienberater
Freelancer
Entwickelte umfassende Produktstrategie für Programmatic Video-Werbung der Sportradar DSP, führte Wettbewerbsanalysen durch, identifizierte Produktlücken und erarbeitete priorisierte Roadmap-Empfehlungen; erstellte ein KPI-Framework zur Überwachung der Kampagnenperformance und Vertriebsmaterialien.
Tätig als Ad-Tech-Produktberater für Guidepoint und Dedale Intelligence und lieferte kostenpflichtige Beratungen zu aktuellen und aufkommenden Ad-Tech-Markttrends, Produktstrategien und Monetarisierungschancen.
Verwaltete bezahlte Werbekampagnen auf Meta für Kunden aus Kulturveranstaltungen und Performance-Marketing und optimierte die Zielgruppenausrichtung sowie die Kampagnenleistung.
Produktleiter – DSP & Ad Server | Mediaeinkauf
Adform GmbH
Steigerte das globale Wachstum des Buy-Side-Produkts (DSP, Ad Server) durch Einführung von Features wie Recommendations, Automated Budget Allocation, Spreadsheet Manager, Maximize Video Ad Impact-Algorithmus und Deals Troubleshooting und sicherte dabei die Markenkonsistenz bei Werbekunden.
Arbeitete mit funktionsübergreifenden Teams, darunter Kreativ- und Digitalteams, zusammen, um skalierbare Werbelösungen zu liefern, und übersetzte Feedback von Werbetreibenden in Produktanforderungen und Optimierungsstrategien.
Definierte und verfolgte Erfolgskennzahlen mittels datengetriebener Analysen zur stetigen Produktverbesserung; skalierte die Nutzung des Maximize Video Ad Impact-Algorithmus in Schlüsselkunden um das Zehnfache und lieferte damit messbare Optimierungsergebnisse für Kampagnen.
Trug zur Priorisierung der Produkt-Roadmap bei, indem ich Business Cases erstellte und KPI-orientierte Analysen durchführte, um sicherzustellen, dass Features messbaren Nutzen für Unternehmen und Nutzer bringen.
Führte Wettbewerbsanalysen über mehr als fünf DSPs durch, um Markttrends und Differenzierungsmöglichkeiten zu erkennen und strategische Planungsentscheidungen zu unterstützen.
Leitete die Kommunikation mit Stakeholdern durch interne und externe Feature-Demonstrationen, Kunden-Roadmap-Updates und Management-Insights zur Wettbewerbsanalyse und vermittelte dabei zwischen technischen und nicht-technischen Zielgruppen.
Group Head – Programmatic Advertising | Mediaagentur
EssenceMediacom Germany GmbH
Führte die Mediaplanungs- und Einkaufsstrategie für Programmatic Advertising bei großen Marken (Stellantis, Coca-Cola, Allianz, Nikon, IKEA, BSH Hausgeräte) mit jährlichen Media-Budgets von über 10 Mio. € in den Bereichen Automotive, FMCG, Versicherung, Unterhaltungselektronik, Einzelhandel und Haushaltsgeräte und sicherte die Markenkonsistenz über alle digitalen Touchpoints.
Leitete ein sechsköpfiges Programmatic-Advertising-Team bei der Entwicklung von Medienstrategien, Budgetoptimierung und KPI-Frameworks, lieferte konstant die Performance-Ziele und maximierte den ROI durch datenbasierte Entscheidungen.
Arbeitete mit Sales- und Commercial-Teams bei drei hochkarätigen New-Business-Pitches (Coca-Cola, Deutsche Bank, Siemens) zusammen und übersetzte Dateneinblicke in überzeugende Kundenstrategien und Stakeholder-Angebote.
Erzielt messbare Markenwirkung für P&G FemCare durch Echtzeit-Programmatic-Optimierung und Tests: +25% Markenbekanntheit, +20% Consideration, +18% Kaufabsicht, +15% Conversion-Rate.
Brand Marketer – Global Video Advertising
trivago N.V.
Pionierte Video-Werbung als Wachstumskanal und erzielte 300% Wachstum in Indien, 100% in den VAE und 50% in Polen für Kundengewinnung und Direct-Response-Kampagnen.
Betreute über 50 Partnerschaften mit Ad-Tech-Anbietern und Publishern, um Ad-Elastizität und ROAS zu optimieren; verhandelte 20% Kostenreduktion bei Plattformgebühren und Ad Serving und steigerte so den Medienwert und die Effizienz.
Führte jährlich über 25 A/B-Tests durch, um leistungsstarke Medien, Zielgruppensegmente und Anzeigenformate zu identifizieren; skalierte Kampagnen durch datengetriebene Budgetoptimierung und Pacing-Strategien.
Leitete Initiativen zur Cookie-Synchronisation und Datenübertragung mit Google, verarbeitete über 100 Mio. Impressionen pro Monat, um Post-View-Attribution, CRM-Integration und Analyse der gebrandeten Nutzerbindung für Videokampagnen zu ermöglichen.
Baute eine interne Werbeberatungsabteilung von Grund auf auf und betreute ein dreiköpfiges Team in den Bereichen digitales Media Buying, Kampagnendurchführung und Optimierungsmethoden.
Automatisierte die tägliche Ausgabenverfolgung und Berichterstattung durch Integration von Daten aus Ad-Servern und DSPs in interne Dashboards und Reporting-Lösungen.
Übernahm 2014 bis 2015 die Verantwortung für TV-Mediaeinkauf in Irland und erzielte ein bemerkenswertes Umsatzwachstum von 30% im Jahresvergleich, angetrieben durch Direkt- und Suchtraffic.
Branchenerfahrung
Sehen Sie, in welchen Branchen dieser Freiberufler den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat.
Erfahren in Medien, Unterhaltung und Druck, Tourismus und Gastgewerbe, Werbung, Informationstechnologie (IT) und Professionelle Dienstleistungen.
Erfahrung nach Fachbereich
Zeigt, in welchen Abteilungen und Funktionen dieser Freelancer am meisten mitgewirkt hat.
Erfahren in Marketing, Produktentwicklung, Strategie und Planung und Business Intelligence.
Zusammenfassung
Mediastratege mit 10 Jahren Erfahrung in globaler Mediaplanung und -einkauf über Paid, Owned und Earned Channels sowie 4 Jahren in der Produktkommerzialisierung. Bewährte Erfolgsbilanz in der Steuerung internationaler Kampagnen, Optimierung von Medienbudgets (über 10 Mio. €) und Erzielung messbarer Markenwirkung durch integrierte digitale und traditionelle Medienstrategien. Ausgeprägte Expertise in Zielgruppensegmentierung, Performance-Messung und grenzübergreifender Zusammenarbeit mit Kreativ- und Digitalteams.
Fähigkeiten
- Google Ads
- Dv360
- Cm360
- Google Analytics
- Amplitude
- Meta Ads Manager
- Amazon Dsp
- Adform
- Ttd
- Appsflyer
- Ias
- Nielsen Dar
- Sql
- Alteryx
- Tableau
- Microsoft Office (Excel, Powerpoint)
Sprachen
Ausbildung
Vlerick Business School
MBA, Allgemeines Management · Allgemeines Management · Belgien
PSG College of Technology
Bachelor of Engineering, Maschinenbau · Maschinenbau · Indien
Zertifikate & Bescheinigungen
Datenanalyse mit Tabellenkalkulation und SQL
Coursera
Prädiktive Analytik für Unternehmen
Udacity in Zusammenarbeit mit Alteryx
Statistiken
Erfahrung
Globale Erfahrung
Fachkenntnisse
Qualifikationen
Profil
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