Projektspezifikation
Projektexpertise
Beschreibung
Hintergrund zur Aufgabe:
Wir werden als Arbeitgeber auf dem Talentmarkt nicht als attraktiv genug wahrgenommen. Die Markenbekanntheit unserer Arbeitgebermarke ist nicht ausreichend. Wachstum und Inhouse-Aufbau führen zu einem hohen Bewerbungsaufkommen. Gleichzeitig nehmen die eingehenden Bewerbungen ab. Offene Stellen sind größtenteils aufgrund der Spezialisierung und des umkämpften Talentmarkts schwer zu besetzen. Derzeit erfolgen aus verschiedenen Unternehmensbereichen unterschiedliche Maßnahmen zur Personalgewinnung, die zu einer Fragmentierung der Marke führen. Das Projekt "Employer Branding Reboot" hat neben der Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität als Arbeitgeber zum Ziel, den Auftritt nach innen und außen zu vereinheitlichen. Die Arbeitgeberversprechen (EVP) wurden bereits intern skizziert. Darauf aufbauend beginnt jetzt die nächste Phase des Projekts.
Aufgaben:
Entwicklung eines Kreativkonzepts und einer visuellen Identität unter Berücksichtigung der Eckpunkte des Arbeitgeberversprechens, der bestehenden Markenrichtlinien sowie aller Kanäle und Berührungspunkte. Dies beinhaltet
Die Ausformulierung des Arbeitgeberversprechens in Form eines Positionierungsleitbilds der Arbeitgebermarke, eines einzigartigen Arbeitgeberversprechens und einer Beschreibung der kulturellen Passung
Die Entwicklung eines zentralen Slogans (englisch und/oder deutsch) zur Nutzung auf unseren Karrierewebsites sowie für Kommunikation, Recruiting- und Employer-Image-Kampagnen
Die Entwicklung mehrerer kreativer Ansätze zur Visualisierung der Arbeitgebermarke im Rahmen der bestehenden Richtlinien und unter Berücksichtigung der Anforderungen unterschiedlicher Anwendungen, Kanäle und Formate (wie beispielsweise Video)
Einen Entwurf für die Neugestaltung unserer Karriereseite(n) basierend auf dem favorisierten Ansatz.
Die Erstellung eines Leitfadens zur Arbeitgebermarke
Unsere Vision:
Das ultimative Ziel des Employer Brandings ist es, eine Marke zu werden.
Wir gewinnen und binden die Talente, die wir brauchen
Als bevorzugter Arbeitgeber stehen wir bei den Talenten, die sich engagieren, Konventionen hinterfragen und an sich selbst glauben, ganz oben auf der Liste.
Auf der Grundlage unserer Identität kommunizieren wir, wer wir sind, was uns auszeichnet und wohin wir wollen.
Wir positionieren uns klar und geben Talenten Orientierung, wenn sie uns als Arbeitgeber in Betracht ziehen.
Unsere Arbeitgebermarke bildet den Rahmen für starke Personalmarketingmaßnahmen, eine leistungsstarke Recruiting-Organisation sowie identitätsstiftende interne Maßnahmen.
Unsere Arbeitgebermarke ist Teil einer integrierten Markenstrategie.
Erwartung an die Kreation:
- Ein Konzept höchster kreativer Exzellenz, das emotional auflädt, verdeutlicht, wer wir sind, wie relevant wir sind und dass unsere Firma als Arbeitgeber eine hervorragende Wahl ist.
Die Maßnahme ist erfolgreich, wenn?
- Die Bewerberzahlen steigen
- Wir eine spür- und sichtbare Präsenz auf dem Arbeitgebermarkt (der Tech-Branche) erzielen
Anforderungen
Kommunikationsexperte mit Fachwissen als Texter / Artdirector von großem Vorteil
Mehrjährige Erfahrung in einer Marketing- / Kommunikationsagentur ist von großem Vorteil
Sehr gute Deutsch- und Englischkenntnisse
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Häufig gestellte Fragen
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