Marc Herrera-GEO- und SEO-Produktmanager
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Erfahrungen
Head of Organic Growth | SEO & GEO
Coches.net
[Coches.net-Gruppe: Coches & Milanuncios]
- Bin nach der Veräußerung von Adevinta an EQT in das neu unabhängige spanische Unternehmen eingestiegen und habe die volle Verantwortung für das organische Wachstum bei Coches.net und Milanuncios übernommen – zwei der größten und etabliertesten Marktplätze Spaniens
- Verantworte die organische Growth-Funktion End-to-End; SEO, Generative Engine Optimization (GEO) und Content, als Teil des Marketing-Leadership-Teams, und setze die Channel-Strategie, Prioritäten und technischen Standards über beide Marken hinweg fest
- Treibe GEO und die AI-Search-Readiness voran und positioniere beide Marktplätze für Sichtbarkeit in AI-Answer-Engines und LLM-getriebener Entdeckung, während sich das organische Suchverhalten verändert
- Bringe globale, auf Adevinta-Skalierung erprobte SEO-Produkt-Playbooks in ein fokussiertes Zwei-Marken-Umfeld und beschleunige den Impact durch bewährte Frameworks, Experimente und datenbasierte Priorisierung
- Arbeite funktionsübergreifend mit Produkt, Engineering, Content und Analytics zusammen, um organisches Wachstum in Roadmap und Feature-Entwicklung zu verankern und Strategie in messbaren Traffic-, Sichtbarkeits- und Geschäftserfolg zu übersetzen
Head of SEO
Adevinta
- Leitete die globale SEO-Funktion über 6 internationale Märkte hinweg, mit Verantwortung für Strategie, Roadmap und Delivery-Standards sowie der Verwaltung und Allokation des globalen SEO-Budgets zur Maximierung von ROI und operativer Effizienz
- Führte zuvor isolierte SEO-Produktinitiativen auf Länderebene in ein einheitliches globales Programm zusammen und trieb inkrementelles organisches Wachstum über die Märkte hinweg mit gemeinsamen Frameworks und wiederverwendbaren, produktisierten Lösungen voran
- Leitete ein marktübergreifendes Team aus 5 länderspezifischen SEO-Managern und agierte als Product Manager für ein eingebettetes Engineering-Pod (2 Backend-Engineers, 1 Data Engineer und 1 Engineering Manager), um globale SEO-Produktlösungen zu bauen, die in jeder lokalen Site kumulierendes Wachstum liefern
- Trieb globale KI-Initiativen voran und sicherte sowie betreute dedizierte Investitionen, um GenAI-gestützte Inhalte und Automatisierung in den SEO-Produkt-Stack des gesamten Portfolios zu integrieren
- Setzte auf produktgetriebenes organisches Wachstum und arbeitete funktionsübergreifend mit Produkt-, Engineering-, Content- und Data-Teams zusammen, um technisches SEO, Experimentierprogramme und messbaren Geschäftseffekt aufeinander abzustimmen
- Führte die SEO-Funktion durch Adevintas Take-private und Delisting im Wert von rund 13 Mrd. € durch das von Permira und Blackstone geführte Konsortium, verantwortete die Change-Management-Agenda und übersetzte einen komplexen Unternehmensübergang in ein klares Betriebsmodell für globale und lokale Teams
- Steuerte die operative Trennung, als das Portfolio aufgeteilt wurde; löste gemeinsame Tools, Lizenzen, Lieferantenverträge und Kostenstrukturen auf und migrierte zentral entwickelte globale SEO-Produkte in dezentrale, marktverantwortete Lösungen, ohne Wachstum, Governance oder Servicekontinuität zu beeinträchtigen
Senior SEO Product Manager
Marktplaats
[Teil des Adevinta-Portfolios]
Leitete das SEO-Produktteam für Marktplaats, einen der größten Online-Marktplätze der Niederlande, und verantwortete SEO-Strategie, Roadmap und Delivery End-to-End
Baute und entwickelte ein Team aus Backend- und Frontend-Engineers sowie einem Engineering Manager auf und setzte die technische Richtung und SEO-Prioritäten
Arbeitete eng mit Product Managern, Analysten und dem Senior Management bis zur C-Ebene zusammen, um SEO mit den übergeordneten Produkt- und Geschäftszielen abzustimmen
Verdoppelte den organischen Traffic in etwa einem Jahr und schloss 2023 als am schnellsten wachsende Plattform im Adevinta-Portfolio ab, wodurch Marktplaats von einem historischen Tiefpunkt zurückgeführt wurde
Trieb einen produktgetriebenen SEO-Ansatz voran; baute Produktfunktionen, die zuerst einen Mehrwert für Nutzer lieferten und dadurch organisches Wachstum verstärkten, und skalierte diesen Ansatz im Unternehmen mit wiederverwendbaren Frameworks, technischen Standards und klarer strategischer Ausrichtung
Trieb technische SEO-Innovationen voran, darunter eine GenAI-Content-Engine für mehrsprachige FAQs und Metadaten-Generierung sowie ein neu aufgebautes internes Verlinkungssystem, das die Crawl-Effizienz verbesserte und die Indexkontrolle in großem Maßstab zurückgewann.
Verankerte Experimente, Produktanalysen und datenbasierte Priorisierung darin, wie SEO-Entscheidungen getroffen und anhand zentraler Business-KPIs validiert wurden
Classifieds Global Organic Growth SEO Manager
eBay
- Leitete SEO als Product Owner für den Motors-Bereich und unterstützte mehrere internationale Märkte.
- Verwandelte eine Plattform mit langsamem Wachstum durch technische Verbesserungen und enge Zusammenarbeit mit dem Produkt in einen der Top-Performer.
- Spielte eine Schlüsselrolle im SEO-Integrationsprozess während der eCG–Adevinta-Fusion und half dabei, die Grundlage für ein einheitliches globales Team zu schaffen.
- Agierte als Bindeglied zwischen Geschäftszielen und SEO-Umsetzung und stimmte Marktbedürfnisse mit der Produktstrategie ab.
Co-Founder and Head of Product
DWX
- Leitete die Entwicklung einer der ersten KI-gestützten SEO-SaaS-Plattformen von der Idee bis zur Marktreife.
- Sichere 1,5 Mio. € an EU-Innovationsförderung und baute ein funktionsübergreifendes Team mit 12 Personen auf.
- Trieb Produktinnovation an der Schnittstelle von SEO-Automatisierung und Machine Learning voran.
Global Organic Growth SEO Manager
eBay
- Ich habe SEO in mehreren strategischen Märkten vorangetrieben und wichtige Plattformmigrationen sowie Recovery-Initiativen unterstützt.
- Ich habe Traffic nach komplexen technischen Umstellungen gerettet und stabilisiert und die Sichtbarkeit in Rekordzeit wiederhergestellt.
- Ich habe Experimentier-Frameworks eingeführt und skaliert, um SEO-Chancen schnell zu testen und zu validieren.
- Ich habe eng mit Tech- und Produktteams zusammengearbeitet, um SEO fest in die DNA der Plattformentwicklung zu verankern.
Professor
ESIC Business & Marketing School
- Ich habe Masterkurse in SEO, SEM, digitaler Analyse und Performance Marketing konzipiert und durchgeführt.
- Ich habe Studierende mit persönlichem Feedback und Begleitung während ihrer akademischen Entwicklung betreut.
- Ich habe mit Fachleuten aus der Branche zusammengearbeitet, um den Unterricht mit aktuellen digitalen Trends zu bereichern.
Senior SEO Specialist
Smartbrand
- Ich habe maßgeschneiderte SEO-Strategien für namhafte Kunden aus verschiedenen Branchen entwickelt und umgesetzt.
- Ich habe mit funktionsübergreifenden Teams zusammengearbeitet, um SEO in Content-, Design- und Entwicklungsprozesse zu integrieren.
- Ich habe Junior-Teammitglieder betreut und gleichzeitig in einem schnelllebigen Agenturumfeld leistungsorientierte Lösungen geliefert.
Director, Growth Hacking Master’s Degree
IEBSchool
- Ich habe das Masterprogramm konzipiert und geleitet und dabei echte Growth-Strategien, Experimentier-Frameworks und datenbasierte Entscheidungen integriert.
- Ich habe Top-Dozenten rekrutiert und ein eigenes Growth Lab aufgebaut, um praxisnahes Lernen und schnelle Tests zu unterstützen.
- Ich habe Studierende betreut und die Weiterentwicklung des Lehrplans begleitet, damit er mit Trends im digitalen Marketing und in der Startup-Welt Schritt hält.
SEO Manager
Market Valley (One to Market)
- Ich habe ein Team aus SEO-/SEM-Spezialisten geleitet und performanceorientierte Strategien für das Wachstum der Kunden entwickelt.
- Ich habe Audits und Wettbewerbsanalysen durchgeführt und umsetzbare Erkenntnisse für interne Teams und Kunden präsentiert.
- Ich habe Junior-Mitarbeiter betreut und an Kundengesprächen, Pitches und Strategiesitzungen teilgenommen.
Professor für Suchmarketing
CEF Centro de Estudios Financieros
- Ich habe SEO/SEM für Studierende im Bachelor- und Masterstudium mit praxisnahem, hands-on Unterricht vermittelt.
- Ich hielt Vorlesungen zu Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung und Paid Search.
- Ich betreute Studierende und arbeitete mit Lehrkräften an der Entwicklung von Lehrplänen und Programmen zusammen.
Öffentlicher Sprecher auf Online-Marketing- & SEO-Konferenzen
Public Speaking
- Regelmäßiger Speaker auf internationalen SEO- und Marketing-Events wie Clinic SEO, SEOday Perú, SEO Plus, E-Show und Keiretsu Forum.
- Ich hielt Vorträge zu SEO-Strategie, technischer SEO, KI-Anwendungen und der Zukunft der Suche.
- Ich machte komplexe Themen verständlich und gab praktische, umsetzbare Tipps.
- Ich trat mit globalen Zielgruppen und Branchenführern in Kontakt und blieb immer nah an den neuesten SEO-Trends.
Branchenerfahrung
Sieh, in welchen Branchen dieser Freelancer den Großteil seiner beruflichen Laufbahn verbracht hat.
Erfahren in Werbung, Einzelhandel, Bildung, Informationstechnologie (IT) und Automotive.
Erfahrung nach Fachbereich
Zeigt, in welchen Abteilungen und Funktionen dieser Freelancer am meisten mitgewirkt hat.
Erfahren in Marketing, Produktentwicklung, Strategie und Planung, Business Intelligence, Informationstechnologie (IT) und Projektmanagement.
Zusammenfassung
Mit über 13 Jahren Erfahrung an der Schnittstelle von SEO, Produkt und organischer Strategie treibe ich Nutzer- und Geschäftswachstum voran. Mein Hintergrund reicht von Agentur-, Startup- bis zu Enterprise-Umfeldern, einschließlich prägender Rollen bei eBay und Adevinta, in denen ich organische Akquise konsequent in skalierbare, nachhaltige Geschäftsergebnisse verwandelt habe.
Zuletzt habe ich das globale SEO bei Adevinta über die internationalen Märkte hinweg geleitet, mit Verantwortung für Strategie, Produkt und das globale Budget, und die Funktion durch eine der größten Take-privates der Branche und die anschließende Aufteilung des Portfolios geführt. Heute verantworte ich das organische Wachstum für Coches.net und Milanuncios, zwei der führenden Marktplätze Spaniens, die jetzt zu EQT gehören, und bin dort für SEO, GEO und organische Akquise zuständig.
Ich verbinde ein starkes technisches SEO-Fundament mit einer produktorientierten Denkweise, führe Teams, stimme mich mit Senior-Stakeholdern ab und baue Roadmaps über den gesamten Growth-Funnel hinweg. Mein Ansatz verbindet Experimentier-Frameworks, Nutzer-Insights und datenbasierte Priorisierung, um den Einsatz dort zu fokussieren, wo er sich zu messbarem Impact verdichtet.
Außerhalb meiner Inhouse-Rollen bleibe ich eng mit dem breiteren Ökosystem verbunden – als SEO-Berater, Startup-Mitgründer, Mentor und Speaker auf internationalen Events. Außerdem unterrichte ich digitale Strategie und Growth an führenden Business Schools wie ESIC, IEBS, CEF und EADA.
Ich arbeite am liebsten dort, wo Produkt, Daten und Marketing zusammenkommen, und mich ziehen immer komplexe Growth-Herausforderungen an, die strukturierte Umsetzung und kontinuierliche Iteration belohnen.
Fähigkeiten
FüHrung & Commercial
- Interims Head Of Seo
- Head Of Organic Growth
- Seo-Strategie
- Strategie FüR Organisches Wachstum
- Enterprise Seo
- Marketplace Seo
- Classifieds Seo
- Seo-TeamfüHrung
- Agenturmanagement
- Stakeholder-Management
- Okr-Definition
- Forecasting FüR Organischen Umsatz
- Seo-Roadmapping
- Budgetverantwortung
- Reporting An Die C-Ebene
Geo / Ai Search
- Generative Engine Optimization (Geo)
- Answer Engine Optimization (Aeo)
- Ai Search Optimization
- Sichtbarkeit In Llms
- Marken-Sichtbarkeit In Llms
- Ai Overviews
- Analyse Von Chatgpt-Referral-Traffic
- Messung Von Share Of Voice
- Llms.Txt
- Entity Seo
- Knowledge Graph
Technisches Seo
- Technisches Seo-Audit
- Optimierung Des Crawl-Budgets
- Indexierungsstrategie
- Logfile-Analyse
- Xml-Sitemap-Strategie
- Interne Verlinkungsarchitektur
- Javascript-Seo
- Rendering / Ssr
- Core Web Vitals
- Optimierung Der Ladegeschwindigkeit
- Strukturierte Daten / Schema.Org
- Json-Ld
- Seo Bei Website-Migrationen
- Facettierte Navigation
- Umgang Mit Url-Parametern
- Canonicalisierung
- Robots.Txt
Internationales Seo
- Internationales Seo
- Hreflang-Implementierung
- Mehrsprachiges Seo
- Seo-Rollout FüR Mehrere MäRkte
Content & On-Page
- Content-Strategie
- Seo-Content-Strategie
- Keyword-Recherche
- Topic Clustering
- Programmatic Seo
- Content-Skalierung Mit Llms
- Pipelines FüR Ki-GestüTzte Content-Erstellung
- Optimierung FüR Google Discover
- E-E-A-T
Daten & Tools
- Botify
- Screaming Frog
- Ahrefs
- Google Search Console
- Ga4
- Bigquery
- Looker Studio
- Sql
- Python
- Pandas
- Web Analytics
- Seo-Dashboards
- A/B-Testing
- Seo-Experimente
Verwandt
- Produktmanagement
- Digital Marketing
- Growth Marketing
- Seo-Beratung
- Due Diligence (Organischer Kanal)
Sprachen
Ausbildung
IEBS
Master's degree · Masterabschluss im Suchmaschinenmarketing · Spanien
Euroinnova International Online Education
Master Executive · Online-Marketing, SEO, SEM, Social Media und E-Commerce
Zertifikate & Bescheinigungen
AI für Produktmanagement
Fortgeschrittenes Google-Analytics-Zertifikat
Data Exploration & Insights Discovery für Machine Learning & Statistics
Statistiken
Erfahrung
Globale Erfahrung
Fachkenntnisse
Qualifikationen
Profil
Häufig gestellte Fragen
Du hast Fragen? Hier findest du mehr.
Tagessatzverteilung
Die angegebenen Tagessätze entsprechen der typischen Marktspanne für Freelancer in dieser Position, basierend auf aktuellen Projekten auf unserer Plattform.
Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
Durchschnittlicher Tagessatz für ähnliche Positionen
Die Tagessätze basieren auf aktuellen Projekten und enthalten keine FRATCH-Marge.
Der durchschnittliche Tagessatz ist der Mittelwert aller Tagessätze aus aktuellen Verträgen vergleichbarer Freelancer auf unserer Plattform.
Der Median-Tagessatz ist der mittlere Wert aller Tagessätze – die Hälfte der vergleichbaren Freelancer verlangt weniger, die andere Hälfte mehr. Anders als der Durchschnitt wird er von Ausreißern kaum beeinflusst.
Die tatsächlichen Tagessätze können je nach Dienstalter, Erfahrung, Fachkenntnissen, Projektkomplexität und Auftragsdauer variieren.
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