Finn M.-Design & Art Direction

ADIDAS YGT FY24 REBRAND

KAMPAGNENIDENTITÄT, VISUELLE SPRACHE, SPEZIELLE GEBAUTE AKTIVIERUNGEN

Wir starteten You Got This, eine globale Kampagne, die Sportler:innen aller Leistungsstufen stärken und ihnen helfen soll, die Freude am Sport wiederzuentdecken. Die Botschaft ist einfach und klar: Egal, wer du bist oder welchen Sport du machst, You Got This.

Mit Dutzenden Film- und Bild-Assets erreichte die Kampagne Sportler:innen weltweit – von Amateuren bis Profis, von Tänzer:innen bis Fußballer:innen. Im Kern erinnert sie jede:n Sportler:in daran, dass Druck universell ist, aber auch überwunden werden kann.

NEUE DESIGNSYSTEME:

Wir entwickelten die neuen typografischen Designsyste​me mit den aktualisierten Markenschriften Denton und AdidasFG. Dazu gehörte die Erstellung von Richtlinien, die eine konsistente Marke über alle Layouts hinweg sicherstellten und gleichzeitig Flexibilität für Übersetzungen und marktspezifische Anpassungen ermöglichten.

2D CAPTURE:

Ein zentraler Teil meiner Rolle war die Entwicklung der 2D-Capture. Ich arbeitete eng an der Gestaltung des visuellen Ansatzes. Die gesamte Fotografie wird während des Spiels aufgenommen und soll den Druck neu darstellen und sich auf den positiven Anfeuerungsruf „You Got This“ konzentrieren, während die Spieler:innen im Rahmen der größten Fußballturniere des Jahres spielen.

EURO COPA:

Ich arbeitete als primärer Designer für Kapitel 2 der Markenkampagne mit Schwerpunkt auf 2D-Umsetzungen für Euro Copa. Dazu gehörten die Leitung der Entwicklung typografischer Systeme und visueller Bearbeitungen sowie marktfertige Anpassungen, damit die Kampagne in allen Regionen wirkungsvoll ankam.

OLYMPICS:

Für Kapitel 3, Olympics, unterstützte ich bei Designsyste​men, visueller Sprache und Postproduktion. Dabei stellte ich die Konsistenz mit der übergreifenden Kampagne sicher und erstellte gleichzeitig Richtlinien, nach denen diese Assets für lokale Märkte angepasst werden konnten.

KAMPAGNENROLLOUT:

Nachdem die aktualisierte 2D-Sprache etabliert war, erstellten wir Inspirationstoolkits sowie spezielle gebaute, ortsspezifische Aktivierungen für lokale Märkte, um den Kampagnenstart voranzutreiben.

TRUE & FALSE

SCHRIFTDESIGN, BUCHDESIGN, AUSSTELLUNGSDESIGN

Eine Post-Truth-Schrift für das Post-Truth-Zeitalter.

DESIGN + PROZESS:

Dies ist eine voll funktionsfähige Schrift. Wenn du sie verwenden möchtest, melde dich gerne.

RECHERCHE & PROZESS:

Bastardville ist eine Schrift, die auf den am stärksten aufgelösten Formen von Baskerville basiert.

Im Jahr 2013 führte Errol Morris in The New York Times eine Studie mit 45,000 unwissenden Teilnehmer:innen durch, um herauszufinden, welche Schrift als am glaubwürdigsten gilt – unter dem Vorwand eines Tests zur Messung des Optimismus der Leser:innen. Baskerville wurde mit deutlichem Abstand als vertrauenswürdigste Schrift eingestuft.

Doch wenn die Wahrheit in einem Post-Truth-Zeitalter zu zerfallen beginnt und an Bedeutung verliert, welchen Nutzen hat dann die wahrhaftigste Schrift in einer solchen Welt? Bastardville ist eine Antwort darauf. Sie wurde so lange aufgelöst, bis nur noch die Überreste der Schrift übrig blieben, um die Erosion der Wahrheit im Post-Truth-Zeitalter widerzuspiegeln.

Baskerville wurde wiederholt mit einer niedrigen dpi-Zahl gescannt, ausgedruckt und erneut gescannt, bis die am stärksten aufgelöste Form der Schrift erhalten blieb. Anschließend wurden die Buchstabenformen in Adobe Illustrator nachgezeichnet und in Glyphs übertragen, wodurch Bastardville als nutzbare Schrift entstand. Bastardville wurde nicht entwickelt, um leicht lesbar zu sein, sondern besteht nur aus dem, was von Baskerville übrig geblieben ist. Bastardville ist eine Schrift, die auf den am stärksten aufgelösten Formen von Baskerville basiert.

Im weiteren Verlauf dieses Projekts beauftragte mich Science Gallery Dublin damit, ein Buch und eine Ausstellung für ihre Ausstellung FAKE zu gestalten.

Das Buch enthält eine Sammlung von Texten, die sich mit der Idee von Post-Truth und Falschheit beschäftigen. Dazu gehören ein Post-Truth-Manifest, Texte von Nietzsche und Socrates sowie Tweets aus der Öffentlichkeit.

Vollständig als Hardcover gebunden, mit Silberfolienprägung auf Vorder- und Rückseite, gedruckt auf 1550gsm Munken pure rough.